布局跨境支付 需先迈过这些坎

【中国经营网综合报道】对支付巨头而言，在国内市场“小额、普惠”的监管定位已经明确。第三方支付唯有出海一途，就像当年国内智能手机纷纷布局境外市场一样，尽快拿下跨境支付的战场便具有了战略层面的重要性。本文综合自洪言微语、钛媒体等。

近日，银联携40余家银行隆重发布二维码支付2.0版，意欲在已经趋于固化的线下扫码支付市场竞争中扳回一局，而对微信支付和支付宝两大巨头而言，现阶段似乎“无暇”应战。

一方面，就线下扫码付而言，第三方支付在国内市场上领先优势明显。银联和银行系正处于用补贴培育用户支付习惯的阶段，要做的是加大二维码产品对用户的渗透率;而对微信支付和支付宝而言，用户习惯已经养成，用户渗透率也没有太多的空间可挖，并无与银联“争锋相对”的必要。

另一方面，跨境支付已经成为支付巨头的新战场，具有战略上重要性，也的确无暇他顾。

跨境支付，事关天花板突围

对支付巨头而言，在国内市场“小额、普惠”的监管定位已经明确。第三方支付唯有出海一途，就像当年国内智能手机纷纷布局境外市场一样，尽快拿下跨境支付的战场便具有了战略层面的重要性。

1、支付宝的双管齐下

最近支付宝推出了港版APP，这是它首次为境外用户推出当前版本的APP。此前，它也为海外用户提供电子钱包服务，这是一种更加正式的、支付领域的介入，也是支付宝海外拓展的两大方向之一。至今，蚂蚁金服已经在印度、泰国、韩国、菲律宾和印尼等地与合作伙伴发展了当地的电子钱包，超过2亿的境外用户都在使用它。

除了电子钱包服务，支付宝在海外的另外一方向——旅游消费。截止今年五月份，支付宝已经支持在欧洲的许多机场使用，也可以直接在免税店消费。在德国21家Rossmann超市都引进了这种支付方式。

而美国各大旅游城市包括纽约、洛杉矶、旧金山等地的机场、DFS免税店、LV门店也都能刷支付宝。

目前，支付宝已经进入欧美、日韩、东南亚、港澳台等26个国家和地区，支持18种境外货币结算，并接入了10万多家线下商户门店，蚂蚁金服的大名逐渐传播到了海外。

海外布局至少10年的支付宝，目前看来还是不错的，海外旅游和电子钱包双管齐下，都取得了不错的成效。这一方面是基于国人对于支付宝的依赖性，让它的海外旅游方面得以快速发展;另一方面国外当地相对贫瘠的移动支付环境也给了支付宝可趁之机。

2、微信支付左右开弓

起始于2013年8月的微信支付尽管早期受到支付宝的打压和牵制，但是凭借自身在国内稳扎稳打的实力以及强大的社交，在后期发展迅速，2016年更是抢占了支付宝的一部分市场份额。在海外拓展方面，虽然起步比较晚，但是微信支付也攻势汹汹。

与支付宝类似，而微信也同样选择在长处发挥自己的本领，推出了海外版微信WeChat，期望形成新的海外社交网络优势。WeChat目前已经有上亿的海外用户，主要集中在利比亚、文莱、日本、马来西亚、澳门、英国等区域。这个方式强调时间的积累，但是慢工出细活，厚积薄发出成果，就像它在国内与支付宝打的那场翻身仗一样。