主打电子礼品卡的初创公司「Givingli」近期在A轮融资中筹集了1000万美元，由Redditt联合创始人AlexisOhanian创立的风险投资公司Seven Seven Six领投，Shopify联合创始人兼首席执行官TobiLütke跟投。这家总部位于洛杉矶的初创公司仅由13人组成，但融资总额已达到1300万美元。

三年前，当Ben和NicoleGreen筹备他们的婚礼时，两人决定走数字化路线：采取线上登记签到以节省资金和材料，并且将小礼品也换成电子礼品卡。然而，两人发现，市场上现有的礼品卡网站并不能满足他们的需求。

“我们注意到这个市场上存在空白。我们相信，在数字时代，人们应该有相应的方式来保持联络、传达心意。”Nicole在采访中表示。

因此，Ben和Nicole在2019年共同创办了「Givingli」，让用户能定制问候语并向任何人赠送电子卡。

投资人Ohanian表示：“我们将加倍支持「Givingli」，因为他们不仅能保持有机增长，还能在这个充满不确定的时期将人与人之间的关系转化为产品。换言之，「Givingli」既是一个礼物平台，也是一个社交网络，它为各方使用者——礼品设计师、合作伙伴零售商、赠礼人和收礼人——都创造了价值。”

正如Ohanian所强调的，「Givingli」不仅仅是一个数字礼品市场，而且能实现信息传递功能，让用户能通过群聊及时为对方的赠礼表达感谢。注册用户还会收到朋友和家人的生日提醒。「Givingli」上的礼品卡由独立艺术家、品牌合作伙伴(例如星巴克、耐克、塔吉特)等提供，用户可以添加文字、照片或视频，并将礼品卡分享到电子邮件、社交媒体上。

2020年，「Givingli」与Snap建立了合作关系，将赠礼功能整合进了Snapchat。该公司目前的重点是PC端的应用程序，预计很快就会对公众开放。此外，「Givingli」已推出iOS版本的应用程序。

尽管像「Givingli」这样的数字赠礼平台不太可能完全取代实物赠礼，但有迹象表明，市场对数字赠礼解决方案的需求正在增长。Incisiv与数字礼品供应商GiftNow在2022年6月共同开展的一项调查显示，67%的消费者表达了对数字赠礼的偏好。此外，据AlliedMarket Research估计，2020年数字礼品卡的市场价值达到了2583.4亿美元。

「Givingli」的盈利渠道主要有两种：向用户收取月度订阅费，以及当用户购买高级电子卡时收取额外费用。Nicole拒绝透露收入数据，但表示迄今为止已有“数百万”消费者在使用「Givingli」。