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影视传媒行业研究报告：影视传媒板块开始走弱

时间：2016-09-05 14:53:00 来源：

上周行情回顾:上周,影视传媒板块开始走弱,行业整体下跌1.2%,跑输市场约0.9个百分点(万得全A下跌0.34%);跑输创业板约0.3个百分点(创业板指下跌0.86%),在大传媒四大子行业之中排名第二。传媒指数微跌0.09个百分点,在WIND二级行业之中排名相对靠前,连续四周跑赢市场和创业板。

上周,影视传媒行业在有上海电影、冰川网络、幸福蓝海三只新股的拉动之下,依然跑输市场,行业弱势彰显,也暴露了前期因为权重股中国电影上市带来的连续行情所掩盖的行业问题。我们认为,目前传媒板块受制于基本面的不及预期以及国家政策的调整干预,短期内还是未能出现足够扭转行业当前趋势的事件,故我们维持前期对行业“跟随大市”的整体判断。

暑期结束,票房惨淡:上周(8.28-9.3),国内票房出现大幅下跌,单周票房为5.99亿,较前一周(2016年8月21日-2016年8月27日)8.5亿的水平下跌近30%。上周票房大幅下跌的主要原因在于暑期结束,观影人次显著减少。

虽然有《星际迷航3》上映,加上《冰川时代5》和《谍影重重5》同时上线,票房仍然惨淡。从结构上来看,支撑票房的也只有这三部大片,三部大片票房共占上周总票房的80%,其它国产小片上映基本无人问津。

《微微一笑》持续升温:上周(8.28-9.3),新媒体播放量前三的为《微微一笑很倾城》、《小别离》和《麻辣变形计》,累计播放量分别为40亿次、20.5亿次、19.5亿次。《微微一笑》播放量较前一周增加近一倍,火爆程度可见一斑。截止9月3日,《微微一笑》累计播放量达61.3亿次,并且上海卫视和江苏卫视《微微一笑》的收视率已经双双破1,互联网关注度和微博话题度持续飙高。

9月喜剧综艺扎堆搞笑:上周(8.28-9.3)综艺播放量前三的为《中国新歌声160902周杰伦急救场爆笑撩妹》、《中国新歌声160826小哥荤段子笑跪周杰伦》和《我们来了160902宋小宝cos白娘子画风辣眼睛》,次日播放量分别为1.44亿次、4699万次和4234万次。近期,喜剧综艺有重返春天之势。《笑傲江湖》第三季从开播以来便持续占据周日收视榜首。9月3日,《跨界喜剧王》接档《跨界歌手》每周六20:30在北京卫视播出;9月10日,由江卫视联合欢乐传媒共同推出的原创喜剧竞演综艺节目《喜剧总动员》每周六晚20:30接档《挑战者联盟第二季》在浙江卫视首播。

体育总局印发《竞技体育“十三五”规划》:上周(8.28-9.3)中证体育指数(399804)下跌0.69%,沪深300指数上涨0.21%,中证体育指数相对于沪深300指数下跌0.90%。微鲸科技获得德甲直播版权,完善体育资源布局;新浪体育携手美网公开赛,进一步推动网球运动普及;体育总局印发《竞技体育“十三五”规划》着重发展“三大球”。

投资建议:传媒板块整体表现较为平淡,影视板块建议关注有优质IP做保障、估值相对合理的龙头公司,如华策影视(300133)、慈文传媒(002343);游戏板块建议关注估值便宜、业绩有弹性的公司,如天神娱乐(002354)、凯撒股份(002425)。

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