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中国游戏企业海外跑马圈地

时间：2016-11-08 14:48:00 来源：

今年以来，国内游戏企业频频进军海外，跨境并购优质企业，如腾讯斥资86亿美元收购芬兰Supercell 84.3%股份、世纪游轮斥资305亿元收购以色列Alpha。国内游戏企业在海外跑马圈地，起因是国内市场饱和、格局稳定，亟需培育业绩新增长点。

据统计，2015年，中国游戏市场规模达1449亿元，比电影市场的3倍还多，稳居全球游戏市场的“一哥”位置。2016年前三季度，游戏市场累计收入达1288.3亿元，增长出现明显放缓，市场趋于饱和。

整体来看，游戏产业商业模式基本成熟，市场格局短时间不会有大变化，腾讯一家独大、网易穷追不舍，其他中小游戏厂商夹缝中求生。无论是基于寻求新增长点，还是想避开巨头的竞争，进军海外市场都是大势所趋。

我国虽然是全球最大的游戏市场，但在文化影响力及全球产业链话语权上，明显不如发达国家，因此迫切需要提高国际影响力。这也成为国内游戏企业切入海外市场的原因之一。

今年前三季度，全球游戏行业兼并与并购交易额达257亿美元，同比增长超过800%。其中，中国游戏企业贡献了约一半的兼并并购交易额。

国内游戏公司除了上述原因频频跨界并购，还有一个不可忽视的原因，那便是全球游戏市场依然有足够的发展前景。

据《中国网络游戏行业分析报告》预计，到今年年底，全球游戏市场规模将逼近千亿美元，达到996亿美元；到2017年，全球游戏市场营收规模将达1029亿美元，超过全球电影市场规模。

因此，并购海外优质的游戏公司或产品就显得很有必要。通过吸引海外优质企业，还能促进国内市场继续稳步壮大，只不过增长可能有限。

虽然跨境并购有动机有前景，但并不意味着能够一帆风顺，语言及文化等门槛始终是国内游戏企业难以避免的屏障。所以，游戏企业在推行海外战略时，应当慎之又慎。

未来，对行业巨头，亦或者是中小型厂商，都需要靠创新优势吸引新的用户，通过精品游戏策略，建立起自身竞争壁垒，才能在海内外市场占据一席之地。


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