2017-2021年STEAM素质教育市场规模状况

中投产业研究院发布的《2022-2026年中国STEAM素质教育行业投资分析及前景预测报告》指出，STEAM教育即融合创新教育（STEAM五个字母分别代表科学Science、技术Technology、工程Engineering、艺术Arts、数学Mathematics），是一种基于现行教育与未来社会发展相匹配的需求，以解决未来世界性的问题为目的，集科学、技术、工程、人文、数学五个学科于一体，以激发学生好奇心为出发点，培养学生的持续学习兴趣，运用情景式、任务型的教学方法，采取探究式的学习方式，提升直观发散思维和融合创新思维能力的教育理念。

据艾瑞咨询统计核算，2021年我国STEAM教育市场规模422亿元，因2020年疫情影响导致基数较低，2021同比增速达35.4%。艾瑞判断，STEAM教育一定有更大的成长空间，但短期内还难以实现真正爆发，预计未来三年CAGR在16%左右。

图表　2017-2021年我国STEAM教育市场规模

数据来源：艾瑞咨询

目前，受到政策影响的教育培训机构试图向素质教育转型，2021年7月28日，猿辅导上线STEAM产品“南瓜科学”，新东方、好未来等头部教育机构积极布局素质教育业务。行业内主要参与者转型发展素质教育，主要落脚STEAM教育、艺术教育和语言能力；素质教育行业的多样性发展得到重视和强化。

图表　我国主要教育培训机构向素质教育转型

资料来源：中投产业研究院

2015-2025年我国少儿编程市场规模状况

中投产业研究院发布的《2022-2026年中国STEAM素质教育行业投资分析及前景预测报告》指出，少儿编程教育是STEAM教育下的一个新赛道，被称作K12赛道最后的金矿。通过STEAM教育的学习，建立理论知识框架，最终通过结合创客教育的理念进行理论知识输出，提高实践能力。作为教育领域下的黑马赛道，编程教育也因其能够通过融合各个学科，培养孩子科学素养和实践能力而受到家长的重视。

图表　少儿编程教育概念图

注：STEAM教育：由科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、艺术（Art）、数学（Mathematics）五个领域构成。

资料来源：中投产业研究院

2021年我国少儿编程行业规模约280亿元，至2025年有望突破500亿元。根据多鲸资本《2021少儿编程教育行业报告》，我国2021年少儿编程行业市场规模为278亿元，2021年渗透率仅2%。至2025年市场规模有望达到515亿元，CAGR=16.7%。未来渗透率的提升为驱动行业规模增长的主要因素。其因素包括：政策或进一步强调编程在升学考试中的重要性，有望提升少儿编程培训的刚需性；学生家长对素质教育、编程教育的理念和认知有望持续加深；技术升级有望为参培学员带来更好的学习体验，强化用户粘性。

图表　2015-2025年我国少儿编程市场规模及同比增速

单位：亿元/%

注：2021年为预测数据。

数据来源：多鲸资本

2020-2021年中国在线素质教育的发展现状

中投产业研究院发布的《2022-2026年中国STEAM素质教育行业投资分析及前景预测报告》指出，在抖音平台，优质的在线素质教育内容正在不断产出，产出效率和产出回报正大规模增加，未来，在抖音这样的短视频平台，将是在线素质教育内容的聚集地。

一、供给主体猛增，万粉达人“吸粉”效率高

从供给主体的增速来看，2020年一季度到2021年一季度，抖音平台的素质教育内容供给主体增长明显，尤其是企业号，同比增长318%。

图表　2020-2021年中国在线素质教育抖音平台主体供给增长情况

单位：%

数据来源：中投产业研究院

从产出效率来看，2020年一季度到2021年一季度，抖音平台在线素质教育的视频量同比增长138%，播放量同比增长77%，分享量同比增长33%。

从“吸粉”效果来看，企业主体的粉丝覆盖增速达到37.5%。万粉达人的视频播放量占比为32%，而这32%的播放量仅来自万粉达人以3%的视频创作量，投入产出比较高。

二、思维类内容备受瞩目，围棋类内容高增长

中投产业研究院发布的《2022-2026年中国STEAM素质教育行业投资分析及前景预测报告》指出，从内容类型来看，2021年第一季度，我国在线素质教育内容在抖音平台的播放量以思维类和舞蹈类为主，而围棋类成为该赛道在抖音平台成长性最高的类型。

图表　2021年中国在线素质教育抖音平台内容播放量TOP5类型

单位：%

注：表中柱形条仅代表排名，不代表实际值。下同。

资料来源：中投产业研究院（2021年一季度）

图表　2021年中国在线素质教育抖音平台内容播放量增幅TOP5类型

单位：%

资料来源：中投产业研究院