第五届进博会开幕前夕，毕马威在上海举办了第二届新国货50企业榜单发布会。据毕马威中国新国货50组委会主席方海杰介绍，第二届新国货50企业榜单的入围品牌横跨零售及消费品行业内的14个赛道，涵盖消费电子、个护美妆、服装鞋帽、食品餐饮等热门品类。消费电子的热度格外突出，代表了国内科技创新的快速发展和市场风向。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，本届新国货评选活动中所采用的ESG（环境、社会和公司治理）评估体系，让一批兼具经营创新能力和社会责任意识的国货品牌进入到大众视野当中，彰显了新锐国产品牌的蓬勃生机与巨大潜力。发展ESG是企业提升品牌形象、增加客户黏性的关键“软件”之一，将关乎更长远的战略竞胜。

林启华表示，功能创新与体验创新是当前国货品牌发展的主要方向。功能创新的企业主要围绕产品展开，产品给消费者带来的体验决定了企业发展的长久性。体验创新不仅包括产品或者服务带给消费者的体验感，同时包括消费者对品牌理念、美学价值的认同感。

谈到新国货品牌发展的问题和瓶颈，林启华表示，一方面，在发展模式高度同质化的背景下，新国货品牌需要将夯实产品作为基本点，在产品端形成别人难以复制的差异化优势。另一方面，随着线上流量红利见顶，线下渠道的重要性进一步彰显。如何开拓线下渠道、让消费者有更直观的场景感和真实感，是国货品牌走向消费者的重要途径之一，也是从网红到"长红的必经之路。

新国货品牌的良性发展离不开资本市场支持。指数资本执行董事张咪娜表示，新消费市场正在从野蛮生长阶段过渡到理性发展阶段，这有利于具备核心竞争力、性价比较高的新国货品牌脱颖而出，得到资本市场青睐，进而完成中长期的投融资安排。