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探访“淘工厂直营店”成本之谜:9个月1亿用户如何炼成

2021-08-07 18:40:57

 

来源:互联网

探访“淘工厂直营店”成本之谜:9个月1亿用户如何炼成

本报记者 李立 义乌 金华报道

“1元包邮,5折天天抢”,低调孵化9个月的淘工厂直营店日前正式亮相。

“淘工厂直营店的年度活跃购买用户已突破1亿,6000多家产业带工厂入驻淘工厂。”阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海接受《中国经营报》记者采访时表示。

淘工厂直营店前身是天天特卖工厂店,今年3月正式推出,是以产业带C2M商品为核心供给的线上工厂店。数字化浪潮下,平台经济推动的C2M定制究竟如何实现,淘工厂直营店如何做到降本提速,记者走访了部分淘工厂以及为C2M量身定制的直营店专用仓。

低价之谜

打开淘宝搜索“淘工厂”,进入淘工厂直营店,“官方运营,工厂直供”等是直营店的关键词。

“1元限时抢”在店铺页面占据重要位置,1元购的商品限量是300件或者500件,并且需要邀请好友助力才能1元拿下。

多位接受采访的厂商告诉记者,“1元限时抢”推引流款,更多用意是培养用户心智,对产品和品牌的认知。“可能将产品拆成小包装、减少数量,但品质一点不变,目的是让用户先进来体验”。

如果说1元包邮只是噱头,更多看不见的是后端供应链改造。

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