从一首MV看苹果VR如何布局

【中国经营网注】苹果的首款虚拟现实作品并非自家研发，而是合作产物，而且还用于音乐娱乐领域，虽然缺乏了一些未来世界的科幻感。但从这次合作上，似乎可以窥见苹果在虚拟现实领域未来的发展方向。本文来自钛媒体。

10月30日，据外媒报道，Apple Music与VR工作室Vrse联合为U2乐队打造了一款360度虚拟现实音乐视频《Song for Someone》。U2乐队的粉丝可以通过佩戴VR头显和Beats耳机来体验现场演唱会的氛围。

作为稳坐科技行业头把交椅的苹果，任何一个举动都会引发世界媒体的诸多猜测，此次依旧不例外。苹果涉足虚拟现实领域，虽说是意料之中的动作，但也是对手压力所致，更是市值逼迫之举。

苹果的首款虚拟现实作品并非自家研发，而是合作产物，而且还用于Apple Music这种音乐娱乐领域，与谷歌和微软的虚拟现实设备相比，缺乏了一些未来世界的科幻感。但从这次合作上，似乎可以窥见苹果在虚拟现实领域未来的发展方向。

两大趋势迫使苹果加速布局

迫使苹果加速布局的压力有两大来源，一个是老对手都早已起跑，苹果在虚拟现实领域尚且处于落后的态势;另一个则是苹果当前正陷入了“创新瓶颈”，今年下半年以来，苹果股价“跌跌不休”，急需新业务支撑。

1、竞争对手纷纷起跑

微软、谷歌、HTC、索尼等老对手都已经在虚拟现实领域有所动作，各家投入重金研发。早前HTC就对外发布了Vive虚拟现实头盔，HTC甚至开始向第一批开发者免费发放虚拟现实头盔。

在今年6月的Google I/O大会上，谷歌发布了由纸板、磁石、双凸透镜组成的Cardboard 3D“眼镜”。比起1500美元的谷歌眼镜，这个成本仅需2美元的纸盒与智能手机组合后，便可使人获得VR设备的沉浸式体验。

今年7月，在上海的2015Play Station中国发布会上，索尼发布了Project Morpheus虚拟现实系统以及公布了多款游戏登陆国行版PlayStation游戏平台的具体时间，正式将虚拟现实技术和游戏相结合。

今年10月的微软硬件新品发布会上，微软再次演示了现下正在测试的虚拟现实产品HoloLens。微软甚至还在开发可多人联机的虚拟现实产品。

微软、谷歌、HTC、索尼的今年以来的举动说明虚拟现实已成风口，各家都清楚需要提前布局。今年的TechCrunch 北京峰会上，HTC 一位高管就曾表示，虚拟现实设备将在未来3-5年的时间内起飞。

苹果在这个时候选择提前收购公司、推出产品，实际上正是应对市场挑战时的正常反应。

2、苹果股价跌跌不休

今年下半年以来，苹果股价多次下跌。

苹果公司今年7月公布财报后，股价在3分钟内大跌8.3%，从130.75美元跌至119.96美元。3分钟内，市值蒸发620亿美元。

今年9月，苹果召开了新品发布会，发布了iPhone6s等一系列新品。然而发布会后，由于公众失望情绪，当天收盘时苹果股价下跌1.92%。

10月2日，据媒体报道，由于投资者担心新一代iPhone的销量，导致苹果股价一周内下跌6%了。

总体来看，苹果股价维持在了较为平稳的水平，这几次下跌都属于正常的股价波动，但这在某种程度上说明了一个问题：苹果新产品缺乏突破性进展，创新者形象岌岌可危。