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产销连续5月双降 海马汽车或陷边缘化困境

2021-08-08 02:46:13

 

来源:互联网

产销连续5月双降 海马汽车或陷边缘化困境

日前,海马汽车集团股份有限公司(000572.SZ,以下简称“海马汽车”)发布了2017年5月产销快报。其5月产量为5956辆,同比下滑54.07%,销量为7235辆,同比下滑40.29%。

海马汽车销售有限公司市场部部长范浚在接受《中国经营报》记者采访时表示:“整个汽车行业增速减缓,海马汽车目前的销量表现在我们的预期之内。下滑的主因包括购置税政策滑坡,节假日安排等。”

“今年车企的情况普遍不好,不过海马汽车的下滑情况稍显严重。原因是海马汽车在传统燃油车方面没有竞争力,在新能源汽车方面暂时没有突破。”全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树说。

产销双降

进入2017年来,海马汽车已经出现了连续5个月下滑,而下滑幅度也在逐渐增大。

根据海马汽车近5个月的产销快报,其5月产量为5956辆,同比下滑54.07%,销量为7235辆,同比下滑40.29%;4月产量为9326辆,同比下滑42.45%,销量为7155辆,同比下滑50.14%;3月产量为13753辆,同比下滑27.18%,销量为13635辆,同比下滑19.18%;2月产量为14338辆,同比下滑11.40%,销量为13624辆,同比下滑11.15%;1月产量为18854辆,同比下滑12.99%,销量为21602辆,同比下滑25.49%。

1~5月,海马汽车累计产量为62207辆,同比下滑27.56%;累计销量为63251辆,同比下滑27.85%。崔东树表示:“海马汽车内部股权等问题较为复杂,郑州基地和海口基地都处在产业基础比较薄弱的省份。”

根据中国汽车工业协会于6月12日发布的汽车销量数据。1~5月,我国实现汽车产销1135.84万辆和1118.20万辆,同比增长4.49%和3.71%;其中乘用车产销963.78万辆和942.11万辆,同比增长3.05%和1.48%。

由此不难看出海马汽车的逆势下行。海马汽车内部员工张某告诉记者:“销量下滑一方面是因为处于行业淡季,往年的3~6月各车企的销量都不好。海马汽车在行业内的竞争力不如其他车企,每到淡季面对行业冲击就显得力不从心。另一方面则是新车型跟不上市场需求。”而另一位员工李某则直言:“海马汽车的产品近期卖不动,广告投入也不少。但是效益不好,我们工资也不能提升。”

根据海马汽车的年报,为了应对激烈的市场竞争,海马汽车在营销创新、核心竞争力建设、品质管理、机制改革等多方面有积极调整。2016年海马汽车的广告及推广费为2.06亿元,与2015年花费的1.67亿元相比上涨23.35%。除此之外,在职工薪酬、仓储运杂费以及管理费等方面,海马汽车的花费也均有明显上涨。

但从当前的销售数据来看,上述举措显然收效甚微。海马汽车前5月的销量与其今年定下的20万辆的销量目标更是相差甚远。

聚焦SUV

在2016年广州国际车展上,海马欲重新定义福美来品牌,并将其打造成为一个家族品牌。而新款福美来与福美来七座版的同时推出,便是这一战略计划的第一步。同时,两款车型合力打入轿车市场,旨在增强海马在自主品牌轿车领域中的产品竞争力。

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