坚持公益传播大爱 捷豹路虎用爱诠释立足中国之道

柏源
2019年是捷豹路虎进入中国的第九年，九年来，捷豹路虎扎根中国，除了为消费者带来优质的产品之外，亦积极践行着全球企业社会责任，深耕中国公益事业。
据了解，“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”是捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会于2014年共同成立的，第一阶段已使超过25万名青少年从相关项目中受益。去年4月，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会正式签订第二阶段战略协议。未来三年，捷豹路虎中国青少年梦想基金还将继续投入3000万元，为更多青少年插上梦想的翅膀，带去成长的力量和充满希望的未来。捷豹路虎中国方面表示，公司始终将企业社会责任作为企业战略的重要组成部分，不断深入践行对中国市场的长期承诺。
8月13日，中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金“路虎关爱无止境-青少年视力关爱”项目就走进了宁夏回族自治区彭阳县，来自首都医科大学附属北京同仁医院的眼科专家医疗团队为当地的部分患儿实施眼科手术，帮助他们重见清晰世界。此次走进彭阳县救治患儿，正式开启了捷豹路虎青少年视力关爱项目第二阶段的第一站。
用心守护青少年光明未来
众所周知，青少年视力健康已经成为我国重大公共卫生问题。作为中国青少年视力健康的坚实推动者，捷豹路虎从2014年起就将青少年视力关爱纳入企业的公益版图。
5年来，视力关爱项目走访了新疆、贵州、云南全境、四川凉山，持续致力于为偏远地区的青少年提供免费的视力检查和矫正治疗，为基层医生提供专业的培训，捐助医疗设备，全面提升受助地的医疗水平。项目迄今已惠及超过19万偏远地区青少年，帮助他们建立爱眼护眼意识，有机会重见光明。
此次青少年视力关爱宁夏行的目的地彭阳县，是一个国家扶贫重点县。由于当地基础卫生知识薄弱、医疗条件匮乏，导致罹患眼疾的儿童长期得不到及时救治。这也是捷豹路虎将视力关爱项目第二阶段的首站选在彭阳的重要原因。
在接下来的几个月时间里，项目将致力于帮助当地患儿恢复正常视力，重见清晰世界。与此同时，北京同仁医院眼科医疗团队的到来，也让当地医生有机会与专家们结成临时救治小组，通过“同仁专家主刀——基层医生观摩并协助”的模式，共同完成手术救治，从而有效提升基层医生眼科实力，真正造福当地居民。
从第一站起就一直支持视力关爱项目的北京同仁医院斜视与小儿眼科主任付晶表示：“我们非常高兴能够继续与中国宋庆龄基金会、捷豹路虎中国一起致力于基层眼科医疗水平的提升。希望有更多这样具有强烈责任感的企业加入进来，一起奉献爱心，回馈社会。”
捷豹路虎中国方面透露，捷豹路虎青少年视力关爱项目将通过聚焦 “精准救治”，每年为偏远地区的400名眼疾患儿提供免费的手术治疗，预计三年惠及1200名青少年。同时，项目还将秉承“授人以渔”的公益理念，继续为基层眼科医生提供观摩和培训机会，以全面提升受助地的眼科医疗水平，确保青少年能够在更长周期内持续受益。
持之以恒践行公益使命
事实上，青少年视力关爱项目只是捷豹路虎中国公益版图中的一个缩影。从校园足球普及到偏远山区教育，从道路安全到视力关爱，从云南到四川，从中国到英国，捷豹路虎以梦想基金为支点，坚持不懈地用公益足迹丈量着爱的疆域。
作为梦想基金成立后的首个明星公益项目，捷豹校园足球一直致力于推动足球运动普及和校园足球发展，自2016年携手热刺以来，已经让广州、成都80 余所中小学的近10万名青少年感受了英超先进的培训理念和足球文化。随着2019年项目落地上海，预计未来一年内还将有来自上海市浦东新区42 所学校的近4万名师生加入到捷豹校园足球的公益阵营，其中部分优秀的小球员还将通过选拔前往英国，零距离接受英超教练指导。
为了让青少年儿童更好地获得道路交通安全知识，营造整个社会和谐安全的交通环境，在道路安全领域，捷豹路虎建立了道路安全小卫士体验区，以寓教于乐的形式为青少年儿童带来丰富多彩的安全知识培训和互动体验。这是捷豹路虎在公益之路上的又一创新，也是捷豹路虎CSR战略的再度升级。
而在社会关爱领域，自2014年开始，捷豹路虎就一直在援建云南昭通捷豹路虎希望小学，秉持着立校树人的公益理念，围绕着软硬件两方面开展了一系列公益项目，让学校发生了翻天覆地的变化。今年“六一”，捷豹路虎还精心策划了一场嘉年华活动。在由捷豹路虎员工代表及媒体组成的爱心探访团的陪伴下，近600名希望小学的师生度过了一个独特又难忘的“六一”。
不难看出，多年来，捷豹路虎中国青少年梦想基金在社会公益道路上持续深耕，成为引领CSR 3.0时代的先锋。
捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕曾说，青少年是祖国的希望和未来，投身青少年公益是企业社会价值的体现。“公益是一个长期工程，我们的项目是三年、五年期，这说明，无论在什么情况下我们的承诺不会改变。”
扎根中国传递企业价值
在业内人士看来，不管是国际品牌还是自主品牌，通过公益活动展示品牌积极向上的形象，履行企业的社会责任，已经成为各大品牌的共识。在这方面，作为英国知名豪华汽车制造商，捷豹路虎在遵循全球战略的前提下，充分考虑了中国本土化特点，不断以创新手段践行公益之路值得学习。
“作为一家源于英伦的汽车制造商，捷豹路虎始终致力于融入中国，并将企业社会责任作为发展战略的一部分，积极融入社区建设。”捷豹路虎全球总裁施韦德表示。
当然，捷豹路虎立足中国，不仅体现在践行公益之路上，更是体现在科技研发及深耕本土化上。
资料显示，自2010年进入中国市场以来，捷豹路虎在上海、北京、广州和成都四地设立办公室，并在全国范围内拥有245家授权经销商，致力于为中国消费者提供优质产品与尊崇服务。目前，中国市场已多年蝉联捷豹路虎全球最大单一市场。
植根中国、面向未来，捷豹路虎还不断丰富产品布局，推进国产化进程。截至目前，全新Ingenium英杰力2.0升四缸发动机及五款车型均已在华投产。
在一系列的努力之下，最新数据显示，与车市整体下行趋势不同，捷豹路虎今年5月和6月在华销量均实现了环比增长，尤其是6月份量，环比增长达23.1%。今年7月份，捷豹路虎再次交出了在华销量同比增长40%的成绩单。
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆总结称，今年上半年，捷豹路虎已经完成1.0阶段的战略调整。销量的拉升只是调整效果的一方面呈现，同时销售质量也得到提升，经销商盈利能力得到优化，库存水平大幅度改善。从今年下半年开始，捷豹路虎进入深度调整的2.0阶段，以全球体系实力融合本土化需求。
据了解，捷豹路虎不是简单地将中国市场定位于销售市场，而是希望将中国市场打造成捷豹路虎全方位的战略核心。潘庆强调称：“这是我们在华发展的初衷。”
有观点认为，一个企业的价值不仅仅在于财务数据，更多的应该看重其对社会贡献了多少“正能量”。无疑，在创下优异销售成绩的同时，捷豹路虎在华不断践行社会责任的行为，向外界完美诠释了一个国际汽车企业的价值所在。