西瓜视频投入20亿 厮杀中视频赛道

本报记者 李静 三亚报道

西瓜视频总裁任利锋10月20日在海南三亚宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

《中国经营报》记者注意到，其实在2019年和2020年初，西瓜视频曾在长视频领域有过多个探索，包括自制综艺、独家播映BBC年度巨制《德古拉》、免费首映贺岁电影《囧妈》等。

而今年年初正式接掌西瓜视频的任利锋在此次接受媒体采访时明确表示，西瓜视频对于长视频会继续保持探索的态度，但是目前阶段性的重点是中视频方向，并且接下来会做产品结构的调整，以更加聚焦在目前的战略中心中视频上。“《囧妈》是我们在疫情期间基于公益的公司决策，并不是明确我们投入长视频的信号。”

长视频是“玩票”，战略瞄准的是中视频

在长视频领域已经形成爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）三足鼎立之势。字节跳动旗下的西瓜视频此前在长视频领域曾有过多番动作，被外界看作向长视频进军的信号。

2018年8月在西瓜PLAY视频嘉年华活动上，西瓜视频高调宣布未来一年将投入40亿元全面进军自制综艺领域，制作针对移动端的原生综艺内容。时任西瓜视频总裁张楠表示“会最大限度做这个事”。

在这一活动上，西瓜视频发布了2018年九档综艺片单，其中两档原生综艺《头号任务》和《考不好 没关系？》，都采用了互动玩法，让用户通过手机就能直接参与到综艺的进程中来；另外还有7档微综艺包括和新片场联合打造的资讯节目《西瓜拌饭》、和理娱团队共同打造的深度访谈节目《理娱客》以及和亚歌文化合作的真人秀《我的哥哥们》，和侣行团队联合打造《侣行·翻滚吧非洲》等等。

张楠曾公开表示，短视频有一种“以短带长”的能力，用户在观看相关短视频后，会继续寻找完整的视频观看，这种能力推动了他们尝试向长视频综艺节目进军。

2019年，《考不好，没关系？》《大叔小馆》相继面世，此外西瓜视频还推出多款微综艺。