公益茶一样秉承高水准、高质量 访小罐茶市场中心总经理梅江

文/李媛

《中国经营报》：我们知道，很多企业都在做公益，但是对于小罐茶这样的高端消费品产品，小罐茶为什么要推出公益茶产品？如何平衡利润与公益品牌形象？

梅江：小罐茶自创立之初，始终关注着茶叶从业群体、茶叶消费者乃至社会对于茶的需求，秉承“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福”的公益理念，充分发挥品牌优势与价值，在产业、消费、企业责任等各个层面不断开展公益活动。

正逢2020年是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，加之新冠肺炎疫情影响，我国部分产茶区面临着产、销、推广三大难题，脱贫攻坚问题凸显。

为帮助茶农、茶从业者提升生活水平，并推动中国茶产业高质量发展，小罐茶携手中国茶叶流通协会，与湄潭县、恩施市、五峰土家族自治县、政和县4个贫困产茶区开展公益扶贫合作，开发、生产小罐茶首个“特别情益”系列公益茶产品，促进地方好茶的产品标准化、为地方好茶提供渠道销路、提升消费者对地方好茶的知名度，帮助贫困产茶区可持续产业发展。

《中国经营报》：项目在具体的实施过程中，为什么会选择这4个产茶区？

梅江：小罐茶是基于企业公益理念、企业对优质产品的需求、贫困茶区自身的发展需求三个方面，有针对性地选择了这4个产茶区。

首先，小罐茶秉承“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福”的核心理念，自创立以来一直致力于公益事业。在产业层面，更一直致力于为茶区、茶从业者谋福祉。

其次，小罐茶发现，湄潭县、五峰土家族自治县、恩施市、政和县都是优质的茶叶产区。其中，湄潭县、五峰土家族自治县、恩施市均被授予“中国名茶之乡”的荣誉称号，而政和县同样有“中国白茶之乡”的荣誉称号。原产于4个茶区的遵义红茶、五峰绿茶、恩施玉露、政和白茶品质优、辨识度高，市场价值有待发掘，具有很强的发展潜力。

最后，湄潭县、五峰土家族自治县、恩施市、政和县均是以茶叶为当地支柱产业的欠发达地区，贫困摘帽时间短，产业提升空间大，茶农生活水平有待进一步提高，4个地区都有巩固脱贫成果及产业可持续发展的强烈诉求，同时对小罐茶的公益理念及公益扶贫工作也高度认可。

《中国经营报》：这4款公益茶产品，在终端会与小罐茶其他的产品有何不同？

梅江：小罐茶此次推出的4款“特别情益”系列公益茶产品，由公司茶学专业研发团队开发而成。

前期，小罐茶研发团队深入湄潭县、五峰土家族自治县、恩施市、政和县茶区，甄选、审评出符合小罐茶企业标准的好茶，并严格遵循小罐茶统一的质量管控体系之下进行生产，不论从品质还是品控上都保持了小罐茶产品一贯的高水准。

唯一不同的是，公益茶是小罐茶与中国茶叶流通协会及4个贫困产茶区地方政府合作打造的公益性产品，产品销售所得一定利润将用于扶持4个贫困茶区的茶农生活、产业发展、乡村振兴。

《中国经营报》：为什么公益茶会采用多泡装的形式？公益茶品类在公司产品线中的地位如何？

梅江： “特别情益”系列公益茶产品经由小罐茶茶学专业研发团队深入4个贫困产茶区甄选、开发而成。

小罐茶研发团队研究认为，公益茶产品的品质较优、性价比较高，适合以“多泡装”的产品形态呈现。

“特别情益”系列公益茶产品高性价比的价位不仅能够覆盖更多的消费者，让广大消费者了解、品鉴来自中国贫困产茶区的地方好茶，帮助地方好茶建立市场认知度，利于地方好茶的长期发展。同时该产品还具有更大容量、使用灵活度高、双重密封、充氮保鲜等优势，能充分满足自饮消费者的需求。