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专研防脱的头皮护理品牌可氏利夫KOSLIV获数千万人民币战略融资

时间:2022-10-21 16:05:53

 

来源:36氪

近日,专研防脱的头皮护理品牌可氏利夫(KOSLIV)于近日完成第二轮战略融资,投资方为某产业资本,本轮融资金额数千万人民币,云悦资本担任长期独家财务顾问。据36氪了解,本轮融资将主要用于产品线扩张及新品打造。

防脱赛道是近年来兴起的个护热门赛道。据CBNData最新数据显示,中国有超2.5亿人饱受脱发困扰,且脱发人群呈现年轻化趋势,90后成为脱发主力军。而目前市面上占据防脱赛道的多为形象老旧的传统中药系品牌,以及少数海外药妆系和沙龙系品牌,暂未出现专研防脱和头皮护理的国产新品牌。

消费者对于防脱产品的需求不断旺盛,而化妆品管理政策方面却在不断收紧。根据国务院2021年1月最新颁布的《化妆品监督管理条例》,化妆品被分为两大类:特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品。其中用于防脱发、染发、烫发、祛斑美白、防晒的化妆品为特殊化妆品,特殊化妆品备案之前需经过严格的人体测试,获批下发国妆特字G号文件后方可生产及销售,备案时间可长达一年半。

可氏利夫精准切入“防脱”这个高门槛慢赛道,背靠全球最大的化妆品制造工厂和国际领先的配方研发实验室,持有防脱类国妆特证和第三方权威机构认证的人体功效报告,致力于为消费者提供有针对性的专业高效防脱护理产品。

近年来,国产美妆个护品牌崛起并获得众多年轻消费者的青睐。2021年,国产品牌的关注度是国外品牌的3倍。中国品牌也开始抛弃靠低价获客的策略以扭转品牌形象。但高端功效型个护市场仍旧被海外品牌占据,尚无头部中高端国产品牌。

可氏利夫的品牌定位区别于国产传统品牌和网红新消费品牌,希望填补中高端国产防脱市场空白,开辟防脱新赛道。

在产品研发层面,可氏利夫拥有其战略投资方、全球顶尖配方公司独家配方支持,采用核心专利技术“生发肽”,能够有效激活毛囊、促进毛发生长。另一专研超分子包裹技术则能够提升有效成分渗透和吸收的效果,相比市场同类防脱产品效果加倍。

创始人Jennifer表示,“成分党注重产品成分与功效,他们想要真材实效,寻找针对性地解决具体痛点的产品。与此同时,后疫情时代,人们对于身心健康的关注度越来越高,防脱本就不是一蹴而就的,功效型产品也需配合个人健康饮食、作息、生活方式等。所以健康生活理念是深根于可氏利夫基因中的,我们会不断向用户传达这一理念。”

后疫情时代,“大健康”消费概念兴起,中国大健康产业整体营收规模持续上升。目前,个护美容、饮食营养是大健康经济产业中规模排名前两位的行业,两者合计规模占全球大健康经济产业规模的44%。可氏利夫将健康生活理念融入品DNA,以小众、天然香氛,环保、可回收包装,以及乐观、积极的内容⻛格打动消费者,与用戶建立⻓期的情感联结。

在营销与销售层面,可氏利夫采取线上与线下并行的打法,线上主要发力天猫、抖音、小红书等渠道,以最高效率触达消费者。线下围绕泛生活方式门店和高端头皮护理机构搭建。

创始人Jennifer是连续创业者,有十几年的创业经验。创始团队拥有多年跨境美妆品牌运营经验,成功操盘过多个海外美妆品牌落地中国的案例,品牌0-1阶段经验丰富。

可氏利夫品牌英文名KOSLIV由挪威语"KOS"和"LIV"衍生而来,寓意“美好生活”。Jennifer表示,创立可氏利夫品牌的初心是希望每个人都能享受“由内而外”的健康生活之美。

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