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“遮羞布”被掀京东依旧行走资本市场

2015-06-29 17:32:00

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京东刷单造假和价格欺诈这两块“遮羞布”已被彻底掀开。风波过后，京东该如何让资本市场对自己重拾信心？过程似乎会很难。

刷单造假风波还未平息，3年间被罚277次的新闻又起。至此，京东刷单造假和价格欺诈这两块“遮羞布”已被彻底掀开。风波过后，京东该如何让资本市场对自己重拾信心？过程似乎会很难。

刷单

“6·18”一众电商平台搅局京东“庆生”的余温还未散去，京东被曝刷单造假一事又成了行内茶余饭后的谈资。

打响第一枪的是美国投资机构JCapital。这家投资机构发布了一篇题为“京东已成批发商”的分析报告，报告走访了21名京东供应商和京东前员工，得出了“刀刀见血”的结论。

报告指出，京东30%-50%销售额来自线下批发商，而不是卖给真正的消费者。这些批发交易没有给京东带来任何价值，仅仅是抬高了销售额数字，这部分业务的利润率为负，其存在就是为了制造高GMV的海市蜃楼，因为中国电商公司大部分关注GMV数字；把大量商品卖回给制造商，用会计手段掩盖补贴。以上两种手段虚增了GMV数字；结构性缺陷导致无法继续增长，自营业务无法产生利润；购买土地资产价格过高；误导投资者京东业务的真实性质。

至于刷单细节，京东前员工爆料，京东25%的销售额被卖给了线下分销商。京东的采购经理制作有专门的另一套账目，来记录这些交易。如果销售达不到预期，京东采购经理和供应商合作，以比厂商更低的价格，把库存卖回给供应商，或者要求供应商在线下销售，但是记录在京东上，使得销售额名义上属于京东。三分之二的线下供应商从京东那里获得补贴，使整个京东的批发业务利润率为负3.5%。

此外，报告还列举了刘强东多次对外发言，这些发言和京东实际的财务报告完全不同。比如，2014年年会上，刘强东说京东拥有300亿元人民币现金，实际上财报显示只有150亿元人民币现金。

值得玩味的是，JCapital的这篇报告在电商年中大战的前两天——6月16日发布。

对此，京东回应称，该报告采用大量错误的计算方式和逻辑推导，得出与事实完全不符的结论，严重地误导了投资者和公众。

罚款

京东还没从刷单事件中缓过神来，又遭到当头一棒。

这一棒是来自北京市发改委的行政处罚单。罚单显示，在遭到多次举报后，北京京东世纪信息技术有限公司因“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为”等举报事项一并被北京市发改委处以警告和50万元的行政处罚。

这也是自2012末，因价格欺诈，北京京东世纪信息技术有限公司被北京市发改委处以50万元的行政罚款后，京东因相同原因再次遭到北京市发改委的行政处罚。

或许，京东觉得“债”多了不愁。

事实上，从2012年末至今，因虚假宣传、价格欺诈、不正当竞争等原因，北京京东世纪信息技术有限公司已共被北京市工商局处以277次处罚，总罚款金额约300万元。

新金融记者发现，在277次处罚中，除2012年12月因虚假宣传，京东被北京市工商局处以5万元的罚款外，其他276次处罚均发生在2013年5月底至今的两年时间内。其中，从2014下半年至今，京东遭遇北京市工商局的处罚就接近200次。

需要注意的是，这277次处罚并不是全国工商系统针对京东作出的处罚，只是北京市工商局对北京京东世纪信息技术有限公司作出的处罚。

对于屡屡被罚一事，京东方面仅表示，京东的年度订单量达到6.89亿单，其日常运营涉及管理、运营、技术等多个层面，京东也在尽最大努力减少价格、商品描述方面的违规情况发生。