凭借iPhone 4确立了江湖地位的苹果公司，也迎来了业绩下滑的局面。日前，苹果公司公布了第四季财报，财报显示本季营收同比减少9%，净利润同比减少19%。其中，大中华区营收87.85亿美元，同比减少30%。

于苹果而言，中国是美国之外的第二大市场。大中华区营收同比锐减三成，在专家看来这预示着苹果的用户粘性正在逐步下滑，究其原因，于内不外乎是自身创新力的衰减，于外则来自中国厂商步步紧逼的压力。

不过，市场调研公司IDC预计，未来三星将因Galaxy Note7召回事件为iPhone 7让出部分市场。另外，苹果近期发布新款笔记本和升级版电视机顶盒软件，并可能在下个财季为其营收带来一定增长，但多位受访人士表示拉动作用并不会很大。

对此，《中国经营报》记者致函苹果公司中国市场相关负责人，咨询苹果是否会对中国市场进行因地制宜的战略调整，截至发稿时间对方仍未回复。

营收暴跌30%

10月26日，苹果公司发布了第四财季业绩。财报显示，该季度营收为468.52亿美元，同比下滑9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%。至此，苹果公司已经连续三个季度营收和利润双下滑。从整体财年看，其销售额为2156亿美元，利润为457亿美元，15年以来营收首次下滑。

另外，苹果公司在本次财报中也公布了具体产品销量：第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%；共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。

不过，财报中最让人遗憾的莫过于中国市场的疲软表现。本财季中，大中华区营收仅为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

对于此番大幅跌落的原因，手机联盟秘书长王艳辉对本报记者表示，虽然该季度历来都是苹果营收的淡季，但本次中国市场的下滑确实过大，这主要缘于苹果发售的新品在短时间内销量还未有起色。“iPhone7发售距今还不足两个月，前期销量还比较少，后期销量上来后可能会为下一季度贡献较多营收。”

除了iPhone7，同样被寄予厚望的还有苹果公司刚刚发布的其他新品。10月28日，苹果发布了新款笔记本MacBook Pro和升级版电视机顶盒软件，遗憾的是该产品发布当天就受到外界诟病。美国《财富》杂志网络版甚至撰文称，这两款新品让人质疑该公司的战略有所偏差，甚至失去了赖以成名的特色。

之所以会出现这种状况，第一手机界研究院院长孙燕飚指出，苹果包括手机、笔记本电脑在内的系列产品一直遭受着创新不足的桎梏。“苹果在凭借iPhone 4奠定市场基础之后，iPhone6也继而成为巅峰之作，但此后苹果的创新能力就难以为继，产品差异性不够明显。”