国庆黄金周的余温还未过，双十一的狂欢便已蓄势待发，近日“二选一”“快递费上涨”等信息不绝于耳，全民“双十一”似乎正在经历着波涛汹涌般的较量。业内人士指出，2018“双十一”将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义“双十一”。

据商务部发布的《“十一”黄金周市场繁荣兴旺消费升级势头不减》内容指出，“今年十一黄金周，传统消费提质升级，新兴消费蓬勃发展，线上线下融合、智慧商店、移动支付、绿色共享等新模式不断涌现。”新时代下，智慧零售线上线下融合模式正在成为消费者选择的主渠道，而从传统零售到智慧零售，从连锁渠道到全渠道、全场景，为代表的智慧零售正在为消费者刻画智慧零售的样本，构建不一样的场景和体验，也逐步展现出了新时代下消费的魅力。

近日，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会，率先启动“双十一”。

业内人士表示，随着整个电商行业流量红利迅速衰减，“双十一”的狂欢不仅是线上的狂欢，也不仅是低价5折的狂欢，消费者的购物越来越趋于理性，对于产品品质、体验、服务的需求乃至消费过程中情感的共鸣需求越来越高，因此近年来互联网企业寻求线上线下同步发展形成复合竞争力。

而早就有了完整的线上线下生态布局的苏宁易购，在7月末，正式启动“北京攻略”。“这既是一场具有全局意义的城市攻略，也是吹响了苏宁智慧零售主场全面开启的号角，”苏宁零售集团副总裁卞农说到，智慧零售业态从商圈的苏宁广场到苏宁易购云店、苏宁大润发店、卜蜂莲花店，从遍布社区和写字楼的苏宁小店到苏鲜生、迪亚天天，从苏宁红孩子店到县镇直营店、零售云店……从线上到线下，苏宁智慧零售生态布局已遍布在全国13亿消费者的身边。

“如果说此前的双十一是网购狂欢，那今年双十一便是智慧零售犁完一遍土地后真正意义上的全民嘉年华。”卞农表示，“2018双十一将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义双十一，消费者购物、体验可以随时随地，双十一上网上街上苏宁全民嘉年华的购物体验也一定会成为2018年的大势所趋”。

值得注意的是，在此次“双十一”活动中，苏宁易购常规店将成为线下活动的主战场。线下的常规店一直以来都是苏宁的立足之本，经过28年的深耕发展，苏宁线下常规店数量已经超过4000家，布局到全国各城市。

商超作为苏宁大快消战略中的重要环节，也加大投入参与到此次双十一活动中来。

而对于线上，除了传统的易购主站与猫宁店的丰富玩法，此次苏宁拼购将成为苏宁线上活动的主力。在刚刚过去的双十拼购日，订单量比88拼购日增长了824.36%，新买家增长了1008.24%，短短两个月之内实现跨越式增长，凸显出拼购市场的火爆和苏宁拼购的品牌价值。

随着电商的发展，线上增量逐年趋缓，线上线下融合的实体市场必然会成为未来增长的主力点。今年的双十一，就将成为互联网零售线上线下融合角逐的元年。