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抢抓新消费风口,稳住经济“压舱石”

时间:2022-06-07 10:00:02

 

来源:荆楚网

近年来,消费对我国经济发展的基础性作用不断增强,作为畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,消费对经济具有持久拉动力,事关保障和改善民生。近日,国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》,包括财政、货币金融等六个方面33项措施,强调要稳投资促消费,满足消费升级需求。

伴随新技术和新媒介的不断发展,居民消费方式和消费习惯逐渐呈现个性多元化和结构升级趋势。特别是新冠肺炎疫情发生以来,基于数字技术、线上线下融合以及社交媒介驱动的新消费发挥了重要作用,“刘畊宏健身操” 迅速出圈的背后,折射的正是人们居家 “云健身”的新消费场景需求。要想以促消费稳定经济基本盘,必须认清当前消费需求逻辑和消费趋势,把握新消费风口,才能不断释放消费潜力,发挥消费的“压舱石”作用。

消费意识觉醒,驱动圈层新消费需求。新一代消费者更注重自我表达和圈层认同,从功能需求扩展到产品背后传达的价值观和情感属性。正如火爆的国潮产品,之所以引起国民“野性”消费行为,一方面是由于国产产品在颜值、品质和细节上的进步,另一方面则是因为背后传递的价值观得到了广泛认可,体现了日益增长的民族自信和价值认同。不仅仅是在族群地域层面上的圈层消费属性,在年龄阶段上也同样存在圈层化消费。颇受年轻人热捧的泡泡玛特,以抽盲盒的方式迅速走红,通过满足年轻人的猎奇心理和差异化需求,不断强化年轻人的社群归属和标签。因此把握不同圈层的消费属性,聚焦不同消费者群体的功能需求和价值需求,才能更精准释放消费潜力,提振消费者的消费信心。

文化消费发展,勾勒数字新消费场景。随着人们对美好生活的需求日益增长,越来越多的人愿意为文化等精神层面的消费“买单”。受疫情影响,文旅行业遭受严峻考验,急需搭上数字信息技术的快车道,加快转型升级。数字技术在文化消费终端的广泛应用,让全息互动投影像、云端展览、虚拟旅游等新体验、新消费成为可能。正如“数字敦煌”超越时空阻碍,通过沉浸式的线上体验,带给消费者更逼真的画面、更全面的感官体验以及更真实的情感投入。这些新消费场景既让消费者随时享受悠久璀璨的中华优秀文化,也让更多“阳春白雪”的文化艺术产品 “走入寻常百姓家”,更具生命力和文化持久性,从而促进优秀文化资源走出博物馆、图书馆,不断扩大数字文化消费的影响力。

消费平台规范,营造健康新消费环境。平台经济作为一种新消费业态,在激活消费市场、创新消费模式、带动扩大就业上发挥了重要作用,有效推动了消费扩容提质。但在实际发展过程中,由于增长迅猛、辐射广泛,在规范化发展上存在一些短板和问题,比如电子商务领域的虚假促销、以次充好、夸大宣传、商业垄断等行为,影响了平台经济公平竞争的良好生态,损害了消费者的合法权益。因此,需要鼓励和引导平台企业、行业组织等制定规范的产品和服务标准,健全市场监测、重要产品追溯等相关机制,完善数据安全、个人信息保护体系,不断营造良好的法治环境和营商环境,从而为消费者提供更加优质的产品和服务供给,保护消费主题的合法权益,促进平台经济更有活力更高质量发展,营造健康持续的新消费环境。

促消费是一项系统性工程,既要宏观把控也要微观调节,必须全盘考虑消费者的需求、消费方式变化以及营造健康规范的消费环境,才能充分掌握新消费时代的消费密码。在疫情防控形势不断向好之下,新消费市场将持续发力,不断促进经济发展行稳致远,保障和改善民生。

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