商标续约未果业绩下滑 中国红牛遭遇多事之秋

日前，有媒体报道称，华彬集团子公司红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）再次传出了“裁员”的消息。该报道还透露中国红牛在2017年的销售目标较上一年下调接近20亿元。

事实上，从1995年，拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的授权后，中国“红牛”20年的商标授权已于2016年底到期。从去年年底至今，中国红牛商标续约仍无定论，而业内传言的停产、裁员等消息不绝于耳。只是，中国红牛方面自始至终都拒绝对此事发表任何言论，令这件事更加扑朔迷离。

《中国经营报》记者了解到，中国红牛罐体主要供应商——奥瑞金包装股份有限公司（002701.SZ，以下简称“奥瑞金”），在日前公布的一季报中透露，公司在2017年上半年预计盈利将下滑10%~50%。主要原因是“预计受客户需求变化及原材料价格波动影响”。而该“客户”指的正是中国红牛。

同时，中国红牛母公司华彬集团在2017年推出新的功能性饮料战马，目前已经在部分区域销售，不过尚未进行强势品牌宣传。该公司相关负责人透露，公司将在今年6月份左右公开该款产品的相关消息。

传言四起

根据相关媒体报道，在4月中旬，中国红牛再次传出“裁员”消息，对象是主要基层业务人员，比例将近20%。该报道还提到，中国红牛发布《关于进一步优化快消品集团营业单位2017年度标准薪资管理》的通知，称“根据每个人在中国红牛的不同职级，降薪比例从5%~10%不等”。

另外，中国红牛还调低了2017年的销售目标。一份来自中国红牛的文件显示，中国红牛2017年的销售总目标为：达成销售额180亿元，冲刺200亿元。该文件还披露了2016年中国红牛的销售业绩——221.8亿元。如此一来，2017年，中国红牛自降销售业绩至少20亿元。

《中国经营报》记者致电中国红牛相关负责人核实上述信息，对方表示“对于外界言论不进行任何回应”。

这也是中国红牛方面对于该事的一贯态度。自2016年底起，关于中国红牛商标授权到期、停产、裁员等消息不绝于耳。只是，中国红牛方面自始至终都保持沉默。

不过，多家将中国红牛作为主要客户的上市公司，在日前公开的财报中透露了关于中国红牛的消息。

奥瑞金就是其中的一家。该公司年报显示，公司的业务是食品饮料金属包装产品的研发、设计、生产和销售，是中国红牛罐体的主要供应商。在2016年，公司对中国红牛的销售额为49.75亿元，占全年销售总额的65.47%。

根据该公司2016年年报显示，“本集团了解到集团的重要客户正在与其合作方就未来合作方案进行沟通，该未来合作方案对本集团未来的运营构成潜在影响。”另外，根据该公司日前发布的一季度财报显示，公司营收同比下滑24.56%，净利润下滑47.39%。另外，公司预测2017年上半年的盈利将下滑10%~50%。原因是“预计受客户需求变化及原材料价格波动影响”。奥瑞金相关负责人向记者证实，2016年年报中提到的“重要客户”以及一季报中提到的“客户”均是中国红牛。