高端手机市场三足鼎立的背后

【中国经营网注】与苹果和三星在行业顶端年深日久不同，华为毕竟还是刚刚跻身前三甲，想要稳稳形成三足鼎立的态势，其所面临的潜在挑战和风险并不会少。首先是商业模式上的考验。手机行业分析师成博表示，华为在手机上的商业模式与三星非常相似，无论是主打商务人群的产品定位，还是双品牌错峰发布的策略，甚至是发布会的规模，华为身上都能看出三星的痕迹。但是，当三星自己都遭遇疲态，开始尝试改变的时候，华为想要走得更远更稳，对三星模式的取长补短就尤为重要了。

手机中国联盟秘书长王艳辉则指出，华为还需要警惕可能来自苹果的专利诉讼。“华为对iPhone的威胁已经逐步显现，说不定Apple已经开始酝酿对华为的专利诉讼。”他表示，作为智能手机行业的霸主，苹果一般不会轻易向竞争对手发起诉讼，当年起诉HTC侵权，是因为HTC在2010年底销量暴涨，一度占据美国市场份额第一名;苹果向三星发起诉讼同样是三星侵蚀了在高端的市场份额。“之所以苹果对内地手机品牌不发起诉讼，根本原因还在于内地品牌还无法影响iPhone的地位，一旦迅猛崛起的华为开始蚕食苹果的市场，相信苹果绝对不会熟视无睹。”

据京华时报报道，去年，手机江湖里的竞争格局还是苹果、三星、中国厂商三足鼎立，到今年，随着华为从中国军团中突围而出，高端手机市场三国杀格局已渐成型。在之前一个月里，三星、华为和苹果先后发布了自己年内最强的手机新品，硬碰硬的厮杀决定的或许不是一时之高下。

“三国杀”之苹果

优势领先优势难被超越

9月12日，苹果新品手机iPhone6s和iPhone6sPlus开始接受预购。在正式启动前，海量的访问致苹果官网瘫痪，不光在中国，苹果大本营美国的官网也发生宕机。这足以说明全球消费者对于苹果新品手机的关注程度和购买热情了。苹果公司乐观预计，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周预购量将超越前代产品iPhone6和iPhone6Plus，创造新的历史纪录。当然，购买力惊人的中国内地市场进入首销阵营，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周销量能够创纪录的重要原因。

对于其他手机厂商来说，这无疑令人眼红。一款看起来和前代产品没什么区别的新品，竟然也能掀起抢购潮。记者熟悉的多位数码产品资深玩家，都是一方面在网上对苹果新机毫不留情地吐槽，一方面又第一时间在苹果官网下了单。买每一代新的苹果，已成为果粉的惯性行为。

正如中国移动互联网产业联盟秘书长李易所说，iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最热销的手机，在缺乏有力竞争对手的局面下，凭借之前积累起来的优势，苹果的销量还是会高歌猛进，短时间难以被撼动。

危机如何摆脱创新困境

虽然依旧受到市场追捧，不过iPhone6s和iPhone6sPlus与前代产品相比的变化，还是让人看到了苹果面临的创新困境。换了新的处理器和摄像头，增加了玫瑰金的配色和实际用处不大的压力触控，就是苹果用一年时间带给用户的升级。“几乎没有让人眼前一亮的创新，相反，大屏、新触控等都已经是行业跟随。”电信行业分析师马继华一针见血道。事实上，自iPhone6s和iPhone6sPlus发布后，关于缺乏创新的抱怨就到处都是，吐槽苹果新品又成为了网络上的一处景观。

就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus销量的李易也担心，对硬件进行一下简单升级就能获得大卖，对苹果来说并不是什么好事，没有竞争者的冲击，容易让苹果丧失在创新上的动力和能力，从而为将来的衰落埋下祸根。“现在来看，苹果的好日子可能还能持续一段时间，但是到了一定阶段，它可能遭遇的就是断崖式的下跌。”

不过，也有手机行业资深人士对苹果创新不足的说法不以为然。“到了今天，哪家手机厂商还敢说自己有大的创新?即便是苹果也不会总能颠覆行业，如果说创新是难题的话，那就是全行业的难题，而不是某个企业的问题。”

变数仍在中国厂商

在竞争激烈的手机市场，很难有长期不变的竞争格局，从摩托罗拉和诺基亚以及黑莓的衰落就可以看出其残酷的物竞天择，如今的局面同样如此。“现在来看，高端市场三足鼎立之势渐成，但能维持多久，谁也难以断言。”手机行业分析师成博说道，不过他同时表示，能够给这个市场带来新变化的厂商，目前来看，还主要是中国本土的力量。

在国际厂商中，微软心思根本不在手机硬件上，原来诺基亚的底子在微软已经逐渐沦为鸡肋;HTC、索尼，正陷在手机利润下滑甚至亏损的泥潭里苦苦挣扎;LG因为始终无法拿下中国市场，在手机市场的影响力变得微弱;摩托罗拉?那已经算是中国厂商了。

在国际厂商集体疲软的情形下，中国本土品牌无论是活跃度还是销量，都在扮演越来越重要的角色。“在中国这个血海市场里杀出来的品牌，本身就足以说明生存能力和竞争实力了。”成博认为，具备潜力，能够改写新的市场排名的中国本土品牌并不少，不管是小米，还是OPPO、VIVO，乃至一加魅族等，“不管是谁，下一个能向苹果、三星发起挑战的品牌，我相信还是会出自中国。”

“三国杀”之三星

优势硬件无敌