2015年中国的购物狂欢节“双十一”再次创下新纪录。

据中国媒体报道，双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912.17亿元人民币。11日当天，天猫双十一购物狂欢节仅用12分钟就实现100亿元人民币成交额。同日中午11点50分，交易额突破571亿元，打破了2014年双11的全天交易额纪录。

从整体市场来看，在中国经济下行之际，电商消费是一片惨绿数据中的亮点。

中国商务部最新统计数据显示，今年中国上半年社会消费品零售总额达14.2万亿元，保持10%以上增长。这当中，电商消费增长36%，京东、当当网、苏宁易购、国美四家网店销售额同比增长46.1%。尽管增长力道不减，但值得注意的是，根据市场调查公司艾瑞咨询预估，虽然中国电商市场规模持续扩大，将从2014年12.3万亿元人民币增长到2018年24.2万亿元人民币，但翻倍的市场仍面临增速放缓问题。

第二，再进一步观察阿里巴巴竞争对手——京东的挑战。

早在10月末，阿里巴巴和京东已开始过招。京东打出“要想提速、别走猫步”的口号，阿里联手苏宁打响平“京”之战。从数据来看，今年上半年，阿里巴巴交易总额仍大于京东，但京东交易总额增速却来势汹汹，今年头两季交易总额同比增长分别为99%、82%。由此看来，阿里巴巴压力趋紧，大战不可避免。

最后，细看阿里巴巴营收结构，观察增长可能性。

根据往年规律，阿里巴巴手机端交易量在第四季度增长最为迅猛，但每年增幅已开始趋缓，从2012年到2014年，每年第四季的同比增长分别为386%、307%、213%。昨天晚间，阿里巴巴集团首席执行官张勇对媒体表示，手机淘宝的访问量已超过去年双十一峰值。根据最终的统计数据，今年双十一销售额中，移动端交易额占比达到68%。