上个月末，乐视在美国旧金山举行规模庞大的新闻发布会，全面介绍了乐视“生态化反”的概念以及旗下包括电视、手机、自行车、VR头盔和汽车在内的产品。乐视创始人贾跃亭在发布会上高调宣布：“美国市场是我们全球最重要的市场，美国用户也是最成熟的用户。”在贾跃亭看来，征服了美国用户，再去向世界上的其他市场扩张，就更加容易。

乐视在发布会上还公布了面向美国用户的第一波市场推广措施：11月2日在乐视在线商城启动的“闪购”。

乐视此次的“闪购”促销，包括一整套的优惠项目。笔者在乐视商城网站上看了一下，什么UP2U、LeRewards、EcoPass、LeCode等等，种类繁复。看起来乐视可能要用各种名目的优惠计划把美国消费者们的眼睛先晃一晃。

我们先来看一下这么多英文字母的名字到底都是什么：

UP2U，目前看不出来有什么意义，据乐视商城网站上的介绍，乐视将他们的用户生态系统或者用户模式，称为UP2U。但是似乎UP2U同时也是一个乐视与用户互动的计划。乐视网站介绍，只要获得LeRewards分数，就默认同意加入UP2U计划。但是UP2U到底是个什么计划？乐视网站上并没有具体说明。

不过乐视在商城上免费送五辆超级自行车的广告，大概让我们对UP2U有了一定的了解。简单说，就是免费给你产品用，之后再基于你的反馈，做出产品的改进和调整。

LeRewards，基本上这是一个消费积分的用户促销项目，目前乐视商城上销售的主要电子产品都在LeRewards项目的包含范围之内。一般来说，消费者在购买某个产品之后，获得一定金额的LeRewards积分，可以在下次消费时获得同等金额的减免。不过乐视在LeRewards的介绍中还提到用户能通过LeRewards计划创建自己的生态系统、参与下一次科技革命，这个读起来就有点糊涂了……

EcoPass，乐视给这个用户计划的定位是“生态世界的通行证”，它具体是做什么的呢？据乐视商城网站的介绍，用户在购买了乐视的耳机和电视产品之后，可以享受EcoPass的免费订阅服务。那么EcoPass具体包括什么呢？乐视网站上说，订阅了EcoPass可以享受云存储、延长保修和优先电话客服接入，还可以享受乐视产品和服务的打折和减价。比如你买了EcoPass的服务就可以获得Ecopoints积分，在乐视的平台上买内容。

这……和LeRewards有什么区别？哦对了，乐视网站上还说EcoPass贯彻了UP2U的理念……

LeCode，就是打折码，乐视会在社交网络或者是促销活动时对外发放，拿这个码就可以到乐视商城上减价消费。

总算大概了解了乐视主要的几个促销，下面来看看此次“闪购”的主要产品：两款手机LePro3和LeS3，售价分别是399美元和249美元，各获100美元价值的LeRewards积分；四款电视uMax85、Super4X65、X55、X43Pro，售价从4999美元至649美元不等，LeRewards积分价值只有uMax85是1000美元，其余三款电视都是200美元。

那么乐视产品的这个价格竞争力如何呢？

笔者以北美最大的家用电器和电子产品零售集团百思买的产品售价作为参考，在40寸到45寸这个尺寸，三星、LG和东芝的4K高清产品，售价基本在450美元以下，三星的型号普遍在350美元左右。对比乐视产品Super4X43Pro售价649美元来看，即便是把LeRewards积分当成等值的美元，乐视产品的定价水平也是偏高的。在其他三款产品的定价上，乐视显然考虑了很多品牌溢价的因素。这一点在智能手机的定价上也有体现。

“乐视，LeShi，LeEco，这些我们美国消费者都没听过。”一位美国记者同行在谈到乐视的“闪购”促销时这样对笔者表示，“一般做闪购，都是流行的产品，或者是品牌。乐视在美国市场远远不是一个家喻户晓的名字。不知道他们为什么搞闪购。”