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传媒行业:广告市场受经济增速拖累 19年预期悲观

2019-01-09 11:08:00

 

来源:西部证券

核心结论

一周行业聚焦:

群邑咨询本周下调全球广告支出预期,其中2018年增长预期由4.5%下调至4.3%,2019年增长预期从由3.9%下调为3.6%,影响因素为货币紧缩、中国经济增长放缓等。其中,中国仍旧为增长贡献第一大国,但群邑预计19年增速将为历史最低,整体展望不佳。此外,根据CTR,3Q18以来,我国广告刊例花费开始出现调整,18年前3季度累计增速为5.7%,低于1H18累计增速9.3%;预计4Q18仍将持续调整,2018年全年增速下降至2.0%,低于2017年4.3%的水平。

行业投资机会:

沪深300指数上涨0.28%,传媒(申万)收于592.71点,上涨1.08%,跑赢大盘0.39个百分点。从行业内部来看,影视指数上涨3.27%,广告指数上涨2.42%,游戏指数上涨1.33%,出版指数上涨2.98%,有线指数下滑2.33%。

一周行业数据:

《无名之辈》单周获得2.77亿元票房,位列第一;《毒液:致命守护者》单周获得1.36亿元票房,位列第二;《无敌破坏王2:大闹互联网》单周获得1.01亿元票房,位列第三。《你和我的倾城时光》上周网络播放量达12.80亿次,排名第一;《我的保姆手册》上周网络播放量达4.08亿次,排名第二;《将夜》上周网络播放量达4.04亿次,排名第三。《火星情报局第四季》上周网络播放量达4.29亿次,排名第一;《明星大侦探第四季》上周网络播放量达2.14亿次,排名第二;《吐槽大会第三季》上周网络播放量达2.00亿次,排名第三。手游方面,前三名依次是《王者荣耀》、《梦幻西游》和《火影忍者OL-忍者新世代》。

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