美团旗下北京三快科技有限公司近日新增多个生鲜商标注册信息，包含美团外卖买菜也快、菜大全、美团外卖青山计划等商标。业内认为，美团此举拟大力进军生鲜领域。

2月17日晚，美团相关负责人回应记者称，美团一贯重视知识产权保护，该系列商标申请均为公司正常的商标注册工作。

生鲜商标注册

受新冠病毒疫情影响，线上新零售迎来爆发式增长。美团公布的数据显示，1月26日至2月8日期间，在美团外卖平台的连锁超市门店中，生活必需品的订单量涨幅明显，米面粮油、调味品、生鲜果蔬、休闲食品等品类的商品销售额同比增长了400%以上。

近日，美团旗下北京三快科技有限公司新增多个生鲜商标注册信息。天眼查信息显示，包含美团外卖买菜也快、菜大全、美团外卖青山计划等商标在近期多次申请，目前显示多个系列商标还在等待实质审查中。

业内人士分析称，此次疫情促使的生鲜增长或许让美团看到更多机会，近期频繁注册生鲜商标，拟计划在外卖平台上拓展生鲜业务。

对此，2月17日晚，美团相关负责人回应记者时表示，美团一贯重视知识产权保护，该系列商标申请均为正常的商标注册工作。

生鲜领域早有布局

对于是否计划大力进军生鲜领域，截至发稿，美团并未回应。

实际上，美团早已试水生鲜领域。2017年7月，美团主导运营的“掌鱼生鲜”（后更名为“小象生鲜”）正式开业，分别在北京、常州、无锡等地开设5家门店，但在去年5月关闭了。

随后，美团回归线上业务。2019年1月，美团上线“美团买菜”服务和APP，采取“APP端+便民服务站”模式，社区居民可以通过手机下单选购食材，美团买菜将通过在社区设立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站，为社区居民送菜到家，最快30分钟送达。截至目前，美团买菜已在北京布局51家线下服务站，基本覆盖北京各城区核心区域。

除了自身投入生鲜业务外，美团在投资上也布局生鲜赛道。2017年，美团投资了上海社区生鲜品牌康品汇。2019年3月，美团龙珠资本参与了谊品生鲜的20亿元B轮增资。2019年8月，美团开始孵化“菜大全”项目，为菜市场代运营，试图将菜市场中摊贩的商品经过品控、包装后搬到外卖平台。2020年1月，美团龙珠资本完成肉联帮的A轮融资，肉联帮主营社区生鲜零售小店，主打特色为“肉好吃、菜便宜”，已在广州、深圳、上海、杭州等多个城市开设门店近500家。