中国网财经7月22日讯 今年上半年，受新冠疫情等因素影响，在消费市场受到冲击的情况下，居民健康消费呈现出哪些新特点？近日，一份基于大数据调研的2022年第二季度居民健康消费指数报告给出了答案。

据介绍，该居民健康消费指数报告，是由八点健闻和复旦大学健康传播研究所在华泰证券支持下合作研发编制，旨在使用消费大数据衡量不同地区居民消费习惯对健康程度的影响。在编制过程中，得到了京东消费及产业发展研究院的消费数据支持。

据报告显示，2022年第二季度，上海市在受疫情影响较大的情况下，居民健康消费指数仍然排名第一，排在第二至第十位的分别是：陕西、浙江、山西、江苏、河南、甘肃、宁夏、山东和福建。

报告指出，由于二季度烟酒类消费的增加，导致与其相关的健康消费指数下滑。尽管随着人们健康消费观念的升级，与身体活动相关的健康消费指数略微上升，但仍无法逆转因烟酒消费增加和膳食结构不合理所导致的居民健康消费指数下滑趋势。倡导健康消费理念，塑造健康消费习惯，仍然需要持续不懈的努力。

疫情对居民健康消费的双面影响

二季度居民健康消费指数报告指出，在新冠疫情影响之下，消费需求受限，继而导致部分地区健康消费指数有所下降。同时，据央行发布的一项调查显示，倾向于“更多储蓄”的居民比第一季度增加3.6个百分点。对未来收入和支出不确定性预期的增加，使得居民更倾向于将可支配收入用于储蓄而非消费，在一定程度上导致二季度居民健康消费指数下滑。

但也有例外。在上海、陕西、广西、内蒙古和西藏等地，居民健康消费指数却呈现出增长趋势。

报告分析指出，导致这种“反常”的原因在于，二季度上海市疫情防控措施严格，且持续周期较长，在封控期间，居民养成了“囤货”习惯，蔬菜类产品的线上消费量持续上升。

与此同时，出于对奥密克戎毒株物传人风险的规避，上海市物流运输范围和运输效率受限，居民其他“非必需”生活用品的线上消费行为相对减少，尤其是火机烟具、白酒、平板电脑和游戏本等电子产品消费量下降，反而使健康消费指数有所上升。同时，受冷链运输的影响，部分对健康正面影响程度不高的冷冻食品，线上消费量也有所下降，故与膳食相关的健康消费指数相对上升。

从具体产品的健康消费指数来看，疫情影响的表现既有消极的一面，也有积极的一面。

值得注意的是，在二季度，与身体活动相关的健康消费指数有所上升，主要缘于大多数地区平板电脑和游戏本消费量的下降。

研究团队认为，受疫情影响，人们对身体健康问题的关注度持续增加，而伴随着社交网络场景下，具有参与和分享激励机制的新兴健身模式的出现，人们在闲暇之余更加偏好身体活动而非游戏娱乐。一个典型的案例是，在4-5月期间，被短视频带火的“刘畊宏现象”，一度引发全民居家健身热潮，这在一定程度上替代了居民使用其他电子产品进行的游戏活动，减少了身体静止状态。

季节时令影响持续显现

二季度，各地居民健康消费指数排名分布相对稳定，只在局部存在波动，除了疫情，季节时令变化是另一个显著影响因素。

据报告显示，陕西省居民健康消费指数排名上升幅度最大，从2022年第一季度的第15名升至第2名。

至于原因，一方面，随着春节假期过去，该省平板电脑与游戏本消费量较第一季度显著下降，与身体活动相关的健康消费指数迅速上升；另一方面，尽管受水果批发价格上涨的影响，二季度各地居民对水果的消费量有所下降，导致与水果相关的健康消费指数下滑，但陕西被誉为中国第一水果大省，二季度水果消费量给该地区与膳食相关的健康消费指数带来了提升。

同样因水果蔬菜消费量增加，使得与膳食相关的健康消费指数上升的地区还有广西，全区居民健康消费指数排名从一季度的第22位，上升至二季度的11位。

另一种受季节(气温变化)时令(节假日)变化影响明显的消费品是白酒。

据报告显示，在酒类消费量总体上升的情况下，与一季度相比，二季度各地居民白酒健康消费指数排名分布变化较大。一季度排名前十的地区，有5个在二季度退出前十。江苏省从一季度的第29位，跃升至二季度的第5位；广东、福建则分别从第7位和第10位下降至第25位和第28位。不过，地区排名变化的具体规律，还有待通过三四季度指数结果作进一步观察。

据悉，指数研究团队将继续动态跟踪、深度挖掘消费大数据，结合居民健康消费新特征，进一步完善指数评价体系和测算方法，以期对“后疫情”时代提升国民健康消费水平、倡导健康消费观念形成指引。