大市中国

大市中国 > 基金 >

中国网红和美网红对比哪家强?

2016-06-30 15:41:00

 

来源:

芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男生、流氓燕、红衣教主、老罗、菊花妹妹、竹影青瞳、ayawawa、水仙妹妹,这是2005的十大网红,你还能记得几个?以前的网红是以审美、审丑为标准,大多是以公众事件迅速蹿红的,这种网红是大众娱乐化的饭后谈资,大多昙花一现。

现在的网红是指在社交媒体上有着大量粉丝的网络红人。概念变了,玩法也变了。

1、中国网红的变化趋势

进入2016年,我们似乎有种被网红包围了的感觉,网红无处不在。网红在事件现场,网红在微博直播,网红在你的朋友圈,如果说2015年是网红元年的话,2016年绝对是网红爆发之年。这种爆发不仅仅是数量,也是网红质量的爆发。

网红是随着互联网而发展起来的,大致经过了四个阶段。BBS、论坛时代的网红是以南派三叔、安妮宝贝等为代表,后来就是芙蓉姐姐、罗玉凤、奶茶妹妹等草根明星引领几年风骚,2015年前留几手、王尼玛等段子手横空出世,借助微博引无数粉丝尽折腰。

从2015年开始网红已经从一种社会现象变成一种网红经济了,这种质的变化是由社会资本、微博等社交媒体、电商经营者等共同推动的结果。

14年9月@暴走漫画 所属公司获得创新工场和上海永宣数千万美元C轮融资;

15年10月@逻辑思维 完成B轮融资,估值13.2亿;

16年3月@Papi酱 获得1200万投资;@同道大叔 获数百万投资,估值2亿;

16年3月网红商学院上线,估值超过1亿

网红获得投资,这既是网红价值的重新发现,也是网红经济重装出现的体现。尽管如此,对比美国市场,咱们网红的估值还是太低,潜力无限啊。

2、中国网红变现能力更强

先看看福布斯统计的美国十大网红数据,搞笑占了5席,游戏两席:

中国和美国网红哪家强?-投资潮

排在第一名的PewDiePie是在网站上发布自己玩游戏的视频并配以评论为主,收入模式是以自己形象推出手游和真人秀节目。第二名Smosh擅长搞笑,以自制搞笑视频为主,收入模式是出专辑和拍电影。

第一名的网红1200万美元(约8000万人民币)的年收入,在中国网红面前有点不堪一击。下图是《互联网周刊》评出的2015年50大网红的前10位。第一名是不是就秒杀所有的美国网红?

中国和美国网红哪家强?-投资潮

当然,我们必须看到这个排行中的王思聪和章泽天不能按普通网红来看,毕竟是土豪级别,即便如此其他几位网红的吸金能力也不能小觑。

papi酱在获得投资前有手机厂商砸百万广告费都不动心,后来招商,贴片广告最终以2200万天价卖出。逻辑思维的年收入一直是一个秘密,不过据他自己透露在2015年光卖书就有1.5-2亿元的营业额。去年底逻辑思维的跨年演讲4万元一张VIP票听20年,300元的听众36000人,所有听众资格7小时卖完,光此一项就1500万元收入进账。他还有500多万的逻辑思维会员,光会员费就是一笔巨大的收入。

在2015年淘宝公布的女装C店年度销售额排行前10名中,网红店铺占了5家,店主分别是张大奕,CC,赵大喜,于梦姣,赵超林。从王思聪女友雪梨年销售超过3亿元竟然没有排进前十就可以看出,网红的变现能力。

变现能力上的差别,有部分原因是因为中国移动支付的普及度比较高。这要感谢支付宝和微信支付不遗余力的推广。

3、美国网红生态更完整

不过我们必须看到,美国网红的生态比中国更完整,并且美国网红经纪公司的规模非常大。YouTube上100家最大的MCN已经占了YouTube42%的流量,总估值接近100亿美元。

这两天我一直在关注美国网红节vidcon大会,场面那个热闹,网红那个专业,深得好莱坞精髓,就是一场连续三天的大秀场!你可知道美国网红节从2010年开始举行,今年已经是第七届了!今年vidcon大会有25000多人参加,不但规模比前不久微博主办的红人节大了很多,而且90%以上的参会人员都是13岁-17岁的青少年,这也预示着网红经济会有更大的未来。

同时,美国网红变现已经从线上开始到线下了,美国前10大网红不是出书就是出专辑,拍电影,还有举办全球首演的。最近美国网红们掀起了一波出书热潮,美食烹饪,个人传记,小说等等。泰勒·奥克利的《狂欢》上市几周后就上了热销榜,MirandaSings的《自救》已售出19万多册。这些都离不开背后强大的经纪公司来支撑。

相比之下,目前国内市场网红签约经纪公司占比只有23.8%的比重,应该说还处于起步阶段。不过这也侧面说明中国网红的潜力巨大。

变现方面,中国网红的变现渠道也越来越多。除了开淘宝店之外,从微博变现闭环来看打赏、收费阅读,流量广告分成也成为变现渠道之一,其他的衍生品包括培训、写书、创业等也是不错的变现形式。

写到这儿,剧透一下我自己的数据:每天自己的收入来源渠道,貌似有十个以上。

4、中国网红更依赖社交媒体流量

和美国网红相比,中国网红更依赖社交媒体,特别是微博的引流。美国的网红主要是在YouTube和Instagram上,而在中国并没有类似的平台。实际上,中国网红不管在哪儿变现,基本上都需要从微博上来提升影响力和获取流量。

艾瑞联合新浪微博数据中心对抽样调查发现,36410位活跃人气网红覆盖粉丝3.85亿,在今年前五个月共获得微博阅读数7157.1亿,被转发9.15亿次,被评论4.06亿次,被点赞16.5亿次。

Papi酱相关视频数据:截止3月底,其发布在微博的69条视频,总计播放量达到2.46亿次,微博几乎是微信及全部视频站的总和(全网共5.4亿),微博占到全网视频播放量的45.6%。

从这几个数据可以发现微博已经成为网红流量的主要入口,微博也成为网红打造个人IP的重要平台。

总结一下:

1、像我这样一个人战斗的网红(如果我也算网红的话)已经越来越少了,组织化,流水线作业成为网红的标配。

2、网红获得投资或签约网红机构后,会专门有人负责营销,有人负责采集素材,有人负责后期制作和发布,有人负责旗下店铺或品牌,一切都是公司化运作。

3、社交媒体推动了网红经济的价值输出,网红经济反过来又促进了社交媒体的活跃度,这是一个双赢的局面。中国网红经济的发展空间还很大,在网红经济壮大的过程中,网红个人、经纪公司和网红成名、变现的平台都会获益。

回到题目,中美网红哪家强?我认为目前美国网红略强,但是中国网红的潜力更大!

来吧,下一个网红可能就是你!

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。