随着电商渠道的崛起，传统渠道经销模式受到线上电商影响，与之一同诞生出了更多新鲜玩法。与此同时，正如所有发达市场上的成熟趋势之一，精酿啤酒正成为备受年轻消费者追捧的热潮风尚，也逐渐在百威公司成为一股新起之势。7月14日，百威公司与天猫在位于上海南京西路的鹅岛精酿餐厅正式宣布了精酿啤酒新零售战略合作。通过天猫智慧门店的一角，此次发布会揭开了精酿啤酒与电商未来的新零售战略合作方向。百威公司精酿啤酒正式投入新零售怀抱。

新零售战略助力百威公司精酿品牌建设，向更多消费者渗透精酿文化成为可能

如今的消费者都是数字化达人 -- 大众的生活离不开智能手机，获取信息、日常娱乐、社交购物等行为都在移动端完成。目前，不少国内外的酒业巨头都开始拥抱新零售。对行业巨头百威公司而言，天猫新零售的重要性不言而喻。

同时，百威公司旗下的精酿啤酒也持续呈现优异的市场表现，上半年销量的同比增长已达到136%。而受制于精酿啤酒的本地化门店客流量和物流运输的痛点，精酿啤酒往往很难销往其他各地，精酿品牌的文化传播也随之受限；但如今电商物流和零售业的变革，百威公司正准备让更多消费者都能体验到不同地区的精酿啤酒。

“如今电商已经贯穿整个消费者的生活当中了，酒水新零售也在过去一年中成为了行业中最为影响深刻的变革之一。这也引起了我们另一个颠覆性的想法，即利用电商拉近与消费者的距离，将电商成为精酿啤酒品牌建设的渠道。与天猫的此次战略合作，我们将通过线上线下联动，给消费者带来更多精酿啤酒多样体验，并借助于天猫的海量数据，像朋友一样地了解我们的消费者，从而将丰富多元的精酿啤酒文化针对性地传递给消费者。”在谈及此次新零售战略合作意义时，百威公司亚太北区电商副总裁 Mr. Martin SUTER 先生这样说道。

全渠道打通精酿啤酒销售，百威公司携手天猫智慧门店引领精酿行业革新

精酿啤酒与新零售的结合会变成什么样？消费者也许可以设想，每人都能拥有自己的“移动的精酿体验”。阿里巴巴天猫大快消新零售总负责人昊源先生在发布会现场阐述了天猫新零售战略：“在各种技术发展成熟、消费者体验要求极致的当下，发展大快消新零售是无可阻挡的未来。新零售战略在整个大快消战略将会扮演旗手的作用。数据驱动将赋能品牌打造可洞察的全域消费者链接。新零售将创造更多的新技术让消费者和品牌感知技术的魅力，从线上数据延展到线下终端，打造更多的场景，更深入的互动，进行品牌建设，为消费者提供价值。正如百威公司精酿啤酒希望给中国消费者带来更多精酿品牌体验，天猫要做的是不遗余力地去帮助这些品牌，推动整个产业的变革，共赢未来。”

至此，百威公司精酿啤酒实现线下与线上全渠道打通，线上流量反哺线下，线下体验沉淀品牌核心人群的战略构想和行动路径逐渐清晰。可以预见，未来精酿行业将面临一场消费体验升级的变革 -- 品牌将更了解顾客喜爱的精酿口味、针对他们的偏好个性化推荐，消费者也将在更多渠道享用到高端精酿啤酒。

百威公司表示此番携手天猫开启智慧门店，宣布新零售战略合作，不仅是希望为百威精酿啤酒消费者带来“移动的精酿体验”，传递多样的精酿啤酒品牌文化，更是希望为百威公司在未来加速抢占精酿电商市场打下坚实的基础，实现企业“携手你我，酿造美好世界”的愿景。