4月16日，宝马汽车宣布与全球5家知名电竞俱乐部达成合作协议。值得注意的是，2019年夺得英雄联盟全球总决赛冠军的FPX俱乐部成为唯一一家来自LPL赛区的合作对象。

记者了解到，这并非宝马首次涉足电竞市场。早在2017年宝马就和王者荣耀联赛达成合作。而宝马此次合作领域则以英雄联盟项目为主。5家俱乐部分别为来自中国LPL赛区FPX俱乐部、美国LCS赛区Cloud 9俱乐部、欧洲LEC赛区Fnatic俱乐部、欧洲LEC赛区G2 电竞俱乐部以及韩国LCK赛区T1俱乐部。合作内容则包括提供相应战队涂装的宝马车供战队往返、在社交媒体上为战队造势、俱乐部队服添加宝马LOGO等多方面内容。

4月17日，多位业内人士向记者表示，如今越来越多的国际品牌开始选择涉足电竞领域，此前奔驰、耐克等品牌都是LPL的官方合作对象。而此次宝马的进入，或许同样看中了电竞在年轻人市场中的地位。

“5家俱乐部在各自赛区以及世界范围都属于头部玩家，拥有大量粉丝拥趸。”一位电竞从业者说，“电竞赛事在年轻人群体中正逐渐取代传统体育赛事，宝马通过此次合作势必能让品牌在年轻人市场得以深层次推广和建立长期联系。”

谈及此次合作初衷，宝马客户及品牌高级副总裁Jens Thiemer表示，“电竞运动展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃发展，并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷，就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的合作伙伴，并为电竞行业创造实实在在的价值。”

“我们很高兴世界一流的顶级品牌选择与FPX携手进入全球电子竞技行业。”FPX俱乐部CEO李淳则向记者表示，“宝马是拥有一个世纪的历史，久负盛名的技术和全球广泛认可的企业。相信这种伙伴关系将在新时代不断推动创新。”