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国内外市场双向发力 小家电销售逆势上扬

2020-08-10 07:52:00

 

来源:宁波日报

一场疫情,重创了全球经济。但危中存机,在众多消费品中,有一个品类逆势上扬,那就是“宅经济”下的厨房小家电。

在宁波博菱电器股份有限公司的厂区内,机器轰鸣,工人们忙得热火朝天,加班加点赶订单,一个个食品料理机、咖啡机、电烤盘等产品在流水线上不断送出……“5月至7月,我们的海外订单量每个月增长50%以上,加上我们从前年开始布局国内市场,内销品牌销售量也在快速增长。”宁波博菱电器股份有限公司销售总经理余韩奋称。

博菱电器是国外中高档品牌厨房小家电的出口型生产企业,历经10多年发展,已经成为具有产品设计、研发、生产、销售等综合能力的专业小家电制造企业。从简单贴牌厨房小家电做起,如今已拥有自主设计、研发、生产一条龙的能力,拥有IH电饭煲、搅拌机、烤盘、咖啡机等四大品类1000多种产品。博世、飞利浦、WMF、SEB、nutribullet、康奈尔等全球顶级品牌生产商都是其客户。

疫情发生初期,整个城市进入静默期,这对博菱电器的生产造成比较大的影响。“我们2月12日复工复产,但当时周边供应商硬件设施达不到复工条件,是党委、政府帮我们快速打通了产业链,产能得以快速恢复。”余韩奋介绍,政企联心,众志成城,在大家的共同努力下,今年1月至6月公司实现出口额7000多万美元,同比逆势增长50%。去年公司产值9亿元,今年预计可达15亿元。

来之不易的成绩,是博菱电器多年来苦练内功的结果。闯荡海外市场10余年,博菱电器深知,只有不断创新,勇攀科技高峰,才能不断增强企业的核心竞争力。“公司过去几年持续的研发投入和新产品开发的成效开始显现,有效对冲了疫情影响,我们每年开发七八十款新产品,其中四五十个品牌为客户量身定做,其余是自主开发。”余韩奋说,公司对研发非常重视,拥有10多项发明专利、50多项实用新型专利、300多项外观专利。公司研发人员有120余名,近5年每年研发投入5000多万元。

立足中国,放眼世界,博菱电器从零起步、快速发展。积极参与“一带一路”建设,去年12月,博菱电器投资5亿元在印尼新建工厂,预计明年8月可实现小批量生产。疫情导致的全球变局,让博菱电器更加深刻地分析思考国内市场开发。“我们深深感受到,挖掘国内市场的巨大潜力,对未来企业可持续发展是非常有意义的。”余韩奋说。

一边深耕海外市场,一边拓展国内市场。企业转战内贸,并不是简单将外贸产品直接内销这么简单,还面临着产品线转向的问题。余韩奋解释,就拿电器类产品来说,出口欧美和用于内销市场,在规格和标准上存在差异,产品设计与制造的审美也不同。标准需要重新认证,产品需要重新设计开发,这也意味着新的投入。目前,博菱电器正花巨资对内销产品进行重新设计开发,并扩大和完善内销团队,加快面向内销市场的步伐。

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