在小咖秀的未来发展规划中，这个平台要成为一个靠明星营销、为草根选秀、为影视作品推广的平台级产品，由此切入文化娱乐产业。而在互联网行业，资本跨界、逆袭文娱正成为一种现象和趋势。

最近一个多月，“小咖秀”被明星们玩坏了，无论是王珞丹模仿金星“喝橙汁”的段子，还是最近《快乐大本营》引入明星对嘴型飙演技，5月上线的小咖秀，7月27日便一举问鼎苹果应用商店免费排行榜榜首，如今仍高居亚军位置。

在小咖秀的未来发展规划中，这个平台要成为一个靠明星营销、为草根选秀、为影视作品推广的平台级产品，由此切入文化娱乐产业。而在互联网行业，资本跨界、逆袭文娱正成为一种现象和趋势。

貌似又一个现象级产品

2天开发，上线3个多月，小咖秀就拥有1500万独立下载量，日活跃用户超过100万，俨然一个现象级的app再次出现。而过去几年，从疯狂猜图、脸萌到足记，这些产品在爆红之后，热度都慢慢消退，小咖秀能火多久？

背景资料显示，小咖秀是由炫一下科技有限公司研发的，该公司的另一款app产品是秒拍，该公司先后获得晨兴、红点、KPCB、新浪和StarVC的投资。这些资本多专注在互联网领域，StarVC是一个“明星”基金，李冰冰、黄晓明和任泉是舵主。

小咖秀的爆红过程，干爹和资本是关键。此前美拍遭遇新浪微博屏蔽，秒拍成为微博视频的重要来源，小咖秀之所以能迅速传播，微博是重要阵地。同时，明星策略也起到了关键作用。这与当年微博的明星策略类似，明星自愿分享和转发，包括李冰冰等明星股东转发，影响几十万甚至上百万粉丝，这些都大大降低了小咖秀的获客成本。

有分析人士认为，和过去脸萌、魔曼相机等现象级app不同，小咖秀不是单纯的工具，有一定的内容属性，可能不会太快过气。

欲打造影视剧推广平台

秒拍CEO韩坤强调说，在未来，小咖秀除了传统的广告植入外，要打造成一个影视剧的推广平台。这种推广，不仅是后期宣传，而且可以把草根达人以视频选秀的方式推荐给剧组，在后续拍摄中，剧组也可通过小咖秀“剧透”部分段落，通过用户演绎来预热。这种模式，一方面有利于商业变现，另一方面也因其媒体的热点属性，让app延长“花期”，不至于昙花一现。

此前，电影《宅女侦探桂香》的剧组参加《快乐大本营》，在节目中引入了对嘴型飙演技的游戏，小咖秀的流量开始爆发式增长，系统一度瘫痪。这算是小咖秀在影视剧推广上的一次意外试水。据悉，《港囧》等一些影视剧已经授权给小咖秀用户使用，而用户的每一次使用，都是在变相为剧集宣传。

实际上，和影视机构合作，成为产业链中一个关键点，有不少公司都这样尝试过。比如从美团独立出来的猫眼，最初只是单纯卖电影票，如今正转型变成影视剧发行平台，曾参与《心花怒放》的联合出品，提前半个月开启独家预售。猫眼甚至参与某些电影的票房承销，而用户通过猫眼购买电影票之后，还可参与一些线下活动，包括明星见面会、电影首映礼等；而在电影进入院线之后，基于用户行为的票房分析等，也都成为衍生产品。

关于“小咖秀”能否在爆红之后，在运营层面深耕，还有待观察。此前，足记爆红之后，也一直倾向于跟影视机构合作，比如某影视拍摄地，用户可以拍照附台词分享，间接宣传，不过到现在，还没有被证明是成功的模式。

小咖“选秀”还是纸上谈兵

影视剧推广是一个大市场，各家竞争也很激烈。而小咖秀的诞生，让人看到了新的产品拓展可能，比如“选秀”。

小咖秀团队，秒拍副总裁雷涛认为：“草根阶层想做演员很难，多是从电影学院中选拔出来的演员。影视圈生态畸形，有潜规则。而小咖秀希望为剧组与草根搭建一个平台，让擅长表演的人把天赋展现出来，剧组通过小咖秀来选拔。”

当然，剧组选秀的设想还停留在纸上谈兵的阶段，但从之前唱歌选秀的热闹来看，或许小咖“选秀”可以成为“吸金王”。

跨界融合，草根文娱盼春天

小咖秀算是一个典型的互联网产品切入文化娱乐产业的例子，实际上，互联网+娱乐的跨界中，草根创业已风声水起。

“关爱八卦成长协会”，这原本是两个湖南电视台员工做的一档视频自媒体，经过2年发展，如今已变成明星八卦的自媒体大号，从最初的自媒体视频，发展到微信公众号等，公司创始人之一马睿也成为著名网红，人称“马会长”，其微博粉丝已313万，微信粉丝量超过160万。据悉，单个品牌给他们投入的广告费一年高达两百万，从视频平台每年分到的广告费也超过百万。

如今，“关爱八卦成长协会”已获得互联网资本的A轮融资，估值过亿，投资方除了平安，还有CSDN创始人之一曾登高，Feedsky创始人、腾信互动副总裁吕欣欣等互联网行业老兵。

有业内人士对记者说，虽然90后创业被扒皮后，资本变得谨慎，但在文化娱乐产业自媒体领域，互联网资本却盯得很紧。这也得益于互联网巨头对文娱产业的投资，比如阿里巴巴24亿成为光线传媒二股东，腾讯和阿里巴巴入股华谊兄弟；百度和雷军则参与了华策影视的增发。互联网资本密集跨界进入娱乐产业，数千亿规模的市场未来可期。

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