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销量翻番难掩市场疲软前景 魅族创新乏力

2016-02-22 10:58:00

 

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2016年伊始,新规下的IPO终于重新开闸,难得露面的魅族创始人黄章现身公司年会,并提出了“稳增长,创利润,挺进IPO”的新年计划。

无独有偶,早些时候,魅族突然宣布裁员,比例不超过5%。对此,也被外界猜测是为IPO做准备。虽然裁员与IPO之间关系的必然性无从证实,但魅族也难掩2016年的战略野心。

魅族副总裁李楠曾向媒体坦言,2015年公司的盈利状况并不是很好,2016年有信心解决利润的问题。作为行业领先品牌,魅族去年的成绩单格外亮眼,销量翻番,同比去年增长350%。但值得关注的是,在销量大幅增长的背后,仍和小米、华为等品牌存在差距,且面临着如何“创利润”、“市场疲软”等问题。

“在接下来的时段里其发展的增速都不会有一个太明显的提升。”易观智库分析师朱大林接受长江商报记者采访时表示,魅族挺进IPO之路困难重重,想要保持业绩快速发展,还需要延续它自有的创新,从个性化特点入手来赢得更多的市场认可。

魅族裁员或为IPO做准备

销量翻倍,让魅族开始了加速IPO之路。

有消息称,1月22日,魅族科技创始人黄章现身公司年会发表新春致辞,他表示2015年魅族销量突破2000万台,并提出2016年公司的目标为“稳增长,创利润,挺进IPO”。据说这是黄章首次参加的公司年会,尽管内敛的黄章没有透露“稳增长,创利润,挺进IPO”的更多细节,不过在这之前其上市计划就已经初见端倪。

事实上,魅族副总裁李楠曾公开表示会尽早IPO。而隐退两年后“从火星回到地球”的黄章,将魅族从一个家族企业,华丽转身变为现代企业治理结构的公司,豪言壮志称魅族将五年内上市。

2016年的元旦刚过,魅族新一手动作已经开始,而让人大跌眼镜的是,魅族新年做的第一件事情竟然是裁员。尽管魅族方面表示这是“常见的末位淘汰制”,目前魅族的人员规模已超过4000人,淘汰一些末位的员工,目的就是要打造一支优秀的团队。但业内人士认为,魅族或将借去年迅猛的势头向更高处发起冲击,裁员也许是在为进军IPO的精兵简政。

“另外,与阿里巴巴达成了合作后,魅族需要考虑的已不是如何在手机市场上生存下来,而是如何能够有更大一番作为。对于进军资本市场,适当的裁员可以节省一部分的公司开支,将来在财务报表上也可以做得更好看些。”在朱大林看来,“魅族要挺进IPO的话,则需要规范整个从上到下的组织架构,这可能就需要裁掉一部分对整体业务没有明显作用的团队和个人。”

据媒体近日曝出的消息透露,魅族正在洽谈新一轮8亿至10亿美元的融资,目前已经有很多机构在接洽,此举是为在2016年冲刺战略新兴板做准备。

有分析人士指出,目前外有苹果、三星的冲击,内有小米、华为、乐视的包围,而小米已有多轮融资,华为利润丰厚,乐视有上市公司撑腰,而魅族去年裁员就显露出发展太快、资金不到位的窘境,面对内忧外患,融资甚至上市势必成为2016年魅族的头等大事之一。

销量疲软或成拦路虎

“从整个市场环境上来讲,尤其是魅族所在的价位段和定位人群竞争是非常大的,在接下来的时段里其发展的增速都不会有一个太明显的提升。”易观智库分析师朱大林在接受长江商报记者采访时表示,魅族挺进IPO如何维持销量和市场将成为首要难题。

这一点,在魅族公布的2016年销量目标上也可看出端倪,2500万的目标销量相比2015年,仅有25%的增幅,魅族也意识到2016年的市场销量的风险。

“千元机市场在2015年已经呈现了一种饱和的状态,基本上叫得上名字的国产厂商都在做千元手机,它们都有这个价位的手机,并且无论是配置还是用户体验,都没有太大的差异。所以在2015年已经饱和的情况下,2016年这个圈子会更加封闭,千元智能机基本上已经不会有太大的突破。”朱大林对千元机市场的发展态势并不乐观。

不得不说,手机市场的寒冬正在悄然逼近。

再看魅族,整个2015年,魅族品牌千万量级的销量看似华丽,但半数以上的出货量都是魅蓝系列的千元机。而这种低价格高配置、主打爆款的商业模式,与众多国产品牌千元机别无二致。在利润被不断压低的现状下,千元机成为出货主力对魅族来说也许并不能算是一个好消息,想要依靠魅蓝盈利也是难上加难。

在此基础之上,实现手机品牌的高端化成为了魅族需要考虑的问题。

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