大市中国

大市中国 > 金融 >

日本巨头牵手金马影后 浅析中国打印机行业的发展前景

2017-01-09 14:59:00

 

来源:

打印机行业作为一个典型的B2B市场,并不像快消品这样面向大众消费市场,因此也很少会请一些明星艺人代言。但是眼下,打印机行业巨头富士施乐大中华区却宣布牵手马思纯,来进行该品牌打印机的推广,而马思纯为2016年金马奖最佳女主角。这在打印机行业着实不多见,不过,打印机企业在营销上的不遗余力,也从侧面反映出我国打印机行业竞争激烈。

纵观打印机行业,其客户主要是政府机构、公司等,而广告效应对这些客户的影响微乎其微,这些用户主要考虑的是产品的性能、质保等。并且,与其他市场类似,我国文件服务与打印设备市场也分为几个档次。文件打印速度要求不高、功能单一、幅面较小的,低端打印机酒可以满足;而那些对输出速度有较高要求、功能较多、文件幅面较大的,则需要用到高端打印机产品。

也正是这样的市场状况,让打印机行业经营者开始调整战略,对市场进行层次化开发。不过目前来看,惠普因为完善的产品结构,占据了我国打印机第一品牌的地位。但是这并不代表惠普可以一家独大:惠普主要在低端市场领域,其主攻的方向是A4打印机与一体机;而高端产品方面,例如A3数码复合机等,则主要是为富士施乐等品牌所占据。

而且,据中投顾问产业研究院《中国打印机行业投资分析报告》的分析,当下我国打印设备行业的市场规模已近个超过500亿元,而激光打印机则占据了大部分市场。但是需要注意的是,目前我国打印机市场主要由国际品牌占据,例如佳能、兄弟、爱普生、联想、惠普等。

从如今国际品牌纷纷在低端市场上发力的情况来看,巨头们已经意识到要想把生意做大,低端市场不可忽视。

同时,目前不少打印机厂商都将中小企业作为了市场开拓的重点,并且专门考虑中小企业的实际需求,进行产品定制。这些举措得到了相当一部分下游用户的认可,对于打印机厂商来说也是一个值得效仿的举措。

再者,在渠道方面,经销商对于企业营收贡献了大部分利润,但是需要注意的是电商增长较为显著。

总体来看,低端市场已经成为不少打印机企业发力的重点。但是也要注意,随着大家的陆续跟进,价格战已经不能避免,而且利润也逐渐微薄。对于行业经营者来说,只有占领制高点,位于筹谋,才能更好地完成市场布局。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。