阿里巴巴旗下YouTube风格的视频网站优酷土豆正被竞争对手夺走广告收入，因为奢侈品广告主转向微博等平台上的短视频来推销它们的高端商品。

商业情报公司L2的亚太研究主管丹妮尔?贝利表示，中国观众“仍然花费大量时间——比世界上其他任何地方的人都要多——观看在线视频。但网络直播占主导地位，还有就是短视频，让人们和品牌都可以制作内容。”

奢侈品广告支出的转向反映了更广泛的趋势，但目前阿里巴巴也在其他领域失去地盘，特别是在线支付领域。

艾瑞咨询数据显示，截至3月底，中国用户平均每月花近4小时观看短视频，比观看直播的1.8小时多出一倍多。

L2数据显示，在其从2014年起追踪的75个全球奢侈品牌中，只有69%在优酷土豆上保持活跃的官方品牌渠道，低于一年前的85%——而且比腾讯的微信和微博都低了逾10个百分点；阿里巴巴持有微博31%股份。

中国的科技公司都在急于利用其庞大用户群创收，但它们面对易变的受众群体和不断转移重点的广告预算。迄今这方面的努力聚焦于获取顶级内容，同时在订阅与依靠广告这两种模式之间进行权衡。

虽然有些视频在开头和结尾都有广告，就像在YouTube上一样，但直播时尚秀或聚焦名人的短片等内容非常受欢迎。“中国在连接商业活动方面非常老练。条条数字道路通向商业活动，其方式是西方尚未见到的，”贝利表示。