继涉足农业领域后，农夫山泉及其母公司养生堂这次将手伸向了护肤品。

近日，农夫山泉发布了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品。农夫山泉董事长兼总经理、养生堂董事长钟睒晱接受记者采访时坦承“自己是行业新手”，但同时也透露了集团的野心，“我们给自己的目标，是希望在五年内进入到中国化妆品的前五。”

国家统计局数据显示，去年中国化妆品零售总额达到2222亿元，市场规模仅次于日本和美国。然而，外资品牌还是占据着主导地位，极大地挤占了本土品牌的市场空间。这次，钟睒晱试图以“不额外添加一滴水”作为卖点来颠覆行业，不禁让人想起当年农夫山泉为开拓天然饮用水市场向纯净水军团的开炮。

近年来，随着饮用水市场竞争日益激烈、行业利润越发微薄，农夫山泉先后进军果汁、茶饮料等领域，其母公司养生堂本身也有药业、保健品等业务。这次跨界护肤品，钟睒晱强调绝不是一次试水，未来集团还计划在浙江安吉建造一个现代化工厂。

进军护肤品市场

资料显示，由钟睒晱所创立的养生堂系包括海南养生堂药业、海南养生堂保健品、浙江养生堂天然药物研究所、朵而(北京)女性生活用品等子公司，同时也控股了农夫山泉股份有限公司。近几年，通过收购北京万泰生物药业，以及在杭州成立新创生物技术等，养生堂将业务范围扩大至药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大领域。

因此，这次跨界护肤品，仅仅是相对于农夫山泉而言。从“朵而”开始，养生堂从事护肤品基础研究多年，品牌也在化妆品领域积攒了一定人气。

“我们以前没有通过那么大的研发部门去研发一款产品。”钟睒晱透露，这次推出的护肤新品研究时间长达三年，并动用了集团内保健品、生物制药、大分子生物系统、应用化妆品系统，甚至是农业板块的科研力量。

这次农夫山泉及养生堂一共发布了三款新品，其中两款爽肤水的售价均达到188元/瓶，补水面膜则为168/五片，相当于每片三十多元，这个定价在国产品牌中并不便宜。百雀羚卖得最贵的三生花金盏花细致嫩肤面膜售价为13.6/片，而最便宜的面膜仅需两块多便有；而专注做面膜的美即，最贵的产品也仅达到20元/片。在一堆“白菜价”面膜中，刚亮相的养生堂在价格上显然不具备竞争优势。

对此，钟睒晱承认，产品定价确实属于中高价位。“我们主要考虑消费者的接受度。”他认为，中国化妆品市场主要还是停留在价格竞争。“这样是不可取的，创新的东西还是少，化妆品工业的落后是在于我们基础研究工艺的落后，而且这个落后起码还会持续5年以上。”

在钟睒晱看来，传统化妆品一般第一位的成分都是水，而养生堂使用天然桦树汁代替水，这是补水保湿产品的一大突破。不过，对于这一观点，多位化妆品界人士并不认同，“不经过提炼加工的天然成分往往不容易被人体吸收，而且对皮肤的影响包括有效性、致敏等多方面都难以保证和控制。”一位多年从事化妆品行业人士对记者称。

据悉，该系列产品中的面膜将率先在电商上试销，“如果用户评价好，我们自然会铺开销售；如果卖得不好，那我们就收摊，再进行改进。”据钟睒晱透露，集团未来还会成立专门的子公司，产品品类也不排除延伸至乳液、精华、彩妆等。

目前，该款面膜除了研发是国内团队负责以外，原料、包装、代工等分别都在国外不同地方。钟睒晱表示，日后养生堂会在浙江安吉建造一个现代化工厂。“这个工厂完全由我们的供应商来建，我们出资，他们管理。从工艺上，我们希望在2-3年走到世界的先进层面。”