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上海欧蓝首家MSGM门店隆重开业 赫美集团开启品牌组合年轻化之路

2019-01-27 11:01:00

 

来源:新尧网

1月25日,赫美集团子公司上海欧蓝MSGM品牌门店在上海国金中心IFC隆重开业,店铺以高级银为背景基调,地板融入多彩的色块,与品牌商品自身的时尚色彩风格形成呼应跃然入眼,吸引了大批消费者进店光顾。

上海欧蓝MSGM门店

股市

依据赫美集团此前公告,为推动品牌组合的年轻化,上海欧蓝在2018年底与意大利公司MSGMSrl及PAOLONISrl签署协议,拟运营销售MSGM品牌产品。据悉,上海欧蓝未来3年将开设20家MSGM品牌店,覆盖中国超过15个城市,将成为MSGM品牌在国内最大的运营服务商。首家MSGM品牌门店在上海开业,标志着双方合作已经实质性展开,未来有望在全国范围内增设门店。

公开信息显示,MSGM由意大利设计师MassionGioretti于2008年创立,定位为高端年轻潮流品牌。MSGM充满了现代摩登风格设计风格,在35岁以下年轻群体中广受欢迎,凭借强设计感及高性价比,迅速成长为全球知名的时尚品牌。MSGM虽然进入中国大陆市场的时间不长,但其时尚、潮流的设计风格在短时间内就赢得了中国年轻消费者的好感,产品在各大线上平台销售火爆。

设计

MSGM年轻时尚的设计风格

随着90后群体成为消费的主力人群,性价比高的国际“潮牌”已成为国内时尚品牌消费市场新宠。根据Nielsen报告用户大数据分析,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%;来自阿里的数据也显示,过去三年,潮牌市场一直保持持续升温的趋势,2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%,消费金额同比增长则高达260%。

年轻化的“潮牌”为何如此受市场欢迎?

有分析认为,在消费升级的大背景下,消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡,年轻的新兴消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份,而成功的潮牌都代表独自的理念和生活方式,因此受到年轻群体的广泛欢迎。同时,年轻人掌握着潮流的话语权,他们既是时尚的消费者也是时尚的输出者,在社会语境从而让“潮牌”走向大众视野。

为适应品牌消费市场的这种变化,赫美集团及时调整了品牌战略,积极推动公司品牌组合的年轻化,致力于为年轻一代的品质消费生活提供更好的产品和服务。而MSGM的年轻个性化的设计、良好的品牌知名度、高性价比的市场定价等特征恰好符合赫美集团的上述品牌发展战略,更是与赫美集团“为消费者提供高品质又可以负担的优质时装”的经营理念不谋而合。

赫美集团认为,对MSGM品牌的成功运营是公司品牌组合的年轻化迈出的重要一步,未来将进一步进行品牌和渠道资源的有效对接,会陆续在一二线城市快速铺设销售网络,为国内年轻消费者搭建更加便利、更加优质的品质消费平台。

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