苏宁是在做自己的“618年中庆”。“集结千大品牌、2万平台商户、投入180亿特价货源，四端协同，全品类打响年中庆电商大战”，是其对外宣传口径。

“618将是任性付亮剑市场的第一战。”苏宁内部口径。

5月底，苏宁消费金融公司开业运营，“任性付”作为首款代表性产品上线，主打个人消费贷款，最高授信可达20万元。

所谓“消费金融公司”，按中国银监会的定义，是“为中国境内居民个人提供以消费为目的的贷款的非银行金融机构”。因为是苏宁消费金融公司的出品，“任性付”与貌似同款的“京东白条”、天猫分期和“花呗”等有了差异，京东、阿里的消费金融业务尚无牌照。

持有牌照，苏宁消费金融业务可以吸收股东境内子公司及境内股东的存款，拓展消费金融公司的资金来源；可以参与同业拆借，甚至通过资产证券化、发行金融债券获得经营资金；可以接入央行的征信系统，从而获得更强的风控能力。

苏宁最高授信20万元，源于此。

以“任性付”为支撑，618期间，苏宁将以“三零分期”方式拉动消费：消费者在苏宁全站消费满9元即可通过“任性付”支付方式办理三零分期——零首付、零利息、零手续费。

苏宁在布一个金融局，苏宁消费金融公司开业运营，乃其收官之作。

此前，在上游，苏宁2012年成立了小额贷款公司、2013年成立了商业保理公司，主要为产业链上游中小供应商提供包括小额信贷、综合授信、票据贴现等供应链金融服务；在中游，苏宁2013年获得基金销售牌照，2014年上线了余额理财产品“零钱宝”。

“任性付”的上线让苏宁下游金融布局落地，使其基于真实消费场景、用户大数据、自身强劲现金流发展消费金融水到渠成。

接下来，随着苏宁第三方支付工具——易付宝渗透率和交易规模的增加，苏宁整个金融产业链全线贯通。

此次618，苏宁果然有所行动，推出“金临618”活动，南京上万家商户及北京、上海、福州部分商户接入易付宝支付入口，消费者消费通过刷易付宝可以享受高达五折的优惠。

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