三星利润连续7个季度下滑高价策略遭遇严重冲击

2015-07-08 11:08:00

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一直以来，三星凭借区别于苹果的大屏幕及安卓系统和iOS系统的差异性，占据高端智能手机市场。而随着苹果推出大尺寸智能手机，中国智能手机厂商不断推出高性价比、更加本土化的智能手机后，三星的高价策略正遭遇严重冲击。

尽管有两款新旗舰智能手机GalaxyS6和GalaxyS6Edge助阵，但三星仍旧未能摆脱业绩下滑的处境。昨日，三星发布二季度业绩，公司运营利润为6.9万亿韩元，比去年同期下降4%，低于39位分析师平均预计的7.2万亿韩元，这也是三星连续7个季度运营利润同比下滑。

早在今年4月，三星公布的2015年一季度财报显示，一季度净利润4.6万亿韩元，同比下滑高达39%。三星方面解释称，下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机，并对新一代旗舰机型GalaxyS6与GalaxyS6Edge寄予厚望，并预计两款新智能手机的销量之和将创下公司的新纪录。

但从目前来看，GalaxyS6与GalaxyS6Edge的表现并未能达到三星方面的预期。业内专家指出，业绩下滑与三星对市场的估计失误有关，三星最初预计GalaxyS6与GalaxyS6Edge两款手机的销量比为4:1，并按照这一比例规划了产能，然而实际上这两款设备的市场需求相当接近，导致GalaxyS6手机滞销，而GalaxyS6Edge的供货不足。

韩国券商KBInvestment&Securities分析师在7月3日的报告中也指出，三星低估了GalaxyS6Edge的需求量，导致“营销失误”。

有业内人士指出，GalaxyS6Edge的供货不足主要是因为采用生产难度较大的SuperAMOLED曲面屏幕，并表示三星方面也已经开始调整产能，GalaxyS6Edge产量正在逐步提升，有望推动三星今年三、四季度的业绩增长。

对此，业内专家也有不同看法。中国互联网+协会网络营销专家委员洪仕斌表示，“GalaxyS6Edge的产能问题，可能会使三星手机错失今年提高产品销量机会”。三星的主要对手是苹果，而每年苹果都会选择在9月左右发布新一代iPhone手机，新一代iPhone手机发布将直接影响GalaxyS6Edge的销售。

一直以来，三星凭借区别于苹果的大屏幕及安卓系统和iOS系统的差异性，占据高端智能手机市场。而随着苹果推出大尺寸智能手机，中国智能手机厂商不断推出高性价比、更加本土化的智能手机后，三星的高价策略正遭遇严重冲击。