中国内地10年节节败退之后莎莎紧抱电商大腿有用吗

2016-01-04 09:18:00

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进入中国内地10年，莎莎国际控股有限公司所占据的市场并不如预期的那么有起色，加上今年和卓越双双进入了业绩下滑的大流之后，莎莎显得有点急了。

现在，它准备用O2O门店来扳回局面。2015年12月19日，位于上海百盛优客城市广场的莎莎首家自营O2O新模式店铺开业了。虽然这家门店临近地铁站，但是周围还有几家大型购物广场。

这家全新形式的店铺占地120平方米，其中有大概10平方米作为O2O全新互动体验空间，展示大约150间莎莎官网销售的热卖商品，包括SK-II的神仙水、雅诗兰黛的小棕瓶等等。每个商品都有单独的二维码，顾客可以现场扫描进入官网查看产品的详细信息，可以实时下单、付款以及安排香港直邮运货。由于是通过官网下单，产品价格往往是内地门店价格的6—7折。有一定优势。

不过通过观察发现，虽然扫码下单对年轻消费者来说，是一件有趣好玩的事，但是对于后续繁琐的注册环节，更多有下单欲望的客户会止步不前了。因为有这样的对比：虽然热门的网购和海淘产品在这里都可以找到，但是没法现场使用，对于气垫BB霜这些，连色号都没法试。与此同时，还有一些单独货柜的品牌，比如CyberColors、Suki Lady等等，相对小众。