近日获得消息称，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）4月14日-23日将在中国上海开办首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店。

香奈儿这样的举动已经不止一次，去年香奈儿在东京表参道的So-Cal Link Gallery开设了一家打着咖啡店旗号的Pop-up（快闪）店Chanel Coco Café，只存在了12天，并且同月在又将此举动在中国上海复制了一遍！

那么香奈儿如此高频率的开办快闪店的用意何在呢？首先来看，“快闪店”这个词大家都已经很熟悉，甚至有些“见怪不怪了”，自从2016年起快闪店突然的暴增后，快闪店似乎已经成为了品牌做活动的“绝世好剑”，以为只要做快闪店，活动都能成功。实际上香奈儿这样布局多元化业态门店，是为了使得品牌形象显得更具年轻化，增加线下互动性并获得话题性，吸引更多的消费者。

那么以香奈儿为首的这些品牌店开设快闪店带来的商业效益成效到底高不高？据业内人分析在未来奢侈品门店将会开得少且开得大，品牌不再全球性的开设实体专卖店，而是开出具有概念性的“招牌形象大店”，比如无印良品的“三合一”旗舰店。这样的门店也将成为品牌与顾客的交流中心，让消费者能够体会、认知和了解品牌文化。