无疑，IP泡沫正在逐渐破灭。

今年以来，随着不少一线大IP影视作品的收视扑街，大IP不再是影视剧成功的护身符。而IP开发本身在经历了集中爆发后，如今正在回归理性。对于行业和市场而言，都需要找到一个更具有长远发展前景的路径。而打造具有文化价值的高品质IP成为行业和观众共同的呼声。

大IP失灵

市场回归理性

为了追求短期变现的经济效益，使IP影视作品同质化现象严重，注水、抄袭、抠图等问题屡被曝光，演员演技不够颜值来凑，替身、配音泛滥成灾。

IP即“Intellectual Property”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。而回顾我国的IP发展历程，从2015年至今，IP开发从集中爆发到回归理性。

2011年，以网络文学IP改编的影视作品《失恋33天》和《甄嬛传》成功赢得市场和口碑双丰收，也让IP开始成为文化内容行业竞相追逐的领域。此后，以IP改编的影视作品进入高速发展期。在2015年网络播放量最高的10大网剧之中，来自IP改编的就占有7部。

IP的影视化也从网络文学迅速拓展至实体小说、漫画、综艺等各个内容领域，构建出了一个泛娱乐产业生态圈，如改编自漫画的《滚蛋吧！肿瘤君》、改编自话剧的《夏洛特烦恼》。

与此同时，IP改编游戏则成为游戏市场的亮点。根据伽马数据显示，2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元，同比增长41.7%，由IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成，收入增长主要依赖于文化IP改编的贡献。

但同时，整个行业也暴露出问题，主要是利用IP赚快钱的心理。为了追求短期变现的经济效益，使IP影视作品同质化现象严重，注水、抄袭、抠图等问题屡被曝光，演员演技不够颜值来凑，替身、配音泛滥成灾。同时，演员片酬与制作费比例也长期在畸形中徘徊，导致作品质量下降。比如近两年对于“盗墓”题材IP的挖掘，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等等IP被影视制作公司反复开发，水平也参差不齐。

今年以来，多部大IP影视作品播出效果未达预期，几部小众IP影视作品突围成功，说明市场逐步恢复理性。

有业内人士对记者表示，以前要是知名作家准备写一个新作，还没开始写，就有公司先抢下来，但现在国家对影视行业的税收严控、加上平台购片的限价令以及资本对影视行业投入的降低，企业对IP的选择更加理性、更具有针对性地去选择好的内容。