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家电行业:烟灶市场的上限在哪里?

2019-11-12 19:35:00

 

来源:申港证券

投资摘要:

本周板块表现:本周沪深300指数上涨0.5%,申万家用电器指数上涨0.8%,涨幅大于沪深300指数0.3pct,位列申万28个一级行业涨跌幅榜第9位,较上周而言,涨幅降低。从行业PE(TTM)看,家电行业PE(TTM)为16.8倍,位列申万28个一级行业的第20位,估值仍处较低位。原材料市场,大家电主要原材料塑料和冷轧板价格本周下跌,铜铝铝价上涨,铜铝分别上涨1.03%和1.04%,冷轧卷板本周下跌0.71%、塑料价格本周下跌0.01%。地产市场,主要城市商品房市场成交面积短期震荡。上周成交面积一线同比上涨5.9%,二线同比降低14.1%,三线同比降低7.3%。

每周一谈:烟灶市场的上限在哪里?

当前烟灶市场逐步迈向新阶段,市场面临的一个直接问题是,烟灶市场的上限在哪里?我们自上而下,由总量、销量再到龙头份额等三个维度进行尝试探究。烟灶总量空间的上限在哪里?当前中国城乡烟机保有量为79.1/26台,考虑日韩数据可靠性及中式烹饪特殊性,以内生发达城乡保有量92.9/75.5为上限参考,得到余量空间为1.38-1.65亿台。

烟灶销量的上限在哪里?当前内销量已达2000万套大关,我们抛出的逻辑是对于成熟稳定的家电市场,更新需求占绝对主导地位,且可拆解为与人口关联的固定范围内的比例值。由此探究台湾销量波动周期,参考台湾/日本烟更新规律,论证其稳态更新比例为40台/千户,推得中国稳态更新1800万套,以当前内销中新增与更新需求比例迭代,推得内销峰值将达4000万台。龙头份额上限:我们分别横向对比日韩港台大厨电Top1企业份额,份额较国内龙头高出超14.5pct;横向对比内销冰洗空龙头份额较烟灶龙头份额高出超12pct;纵向看烟灶龙头老板电器以CAGR17.9%成长性居厨电之首,集中度提升确定性极强,由此保守判断公司份额空间至少10pct。

投资策略及组合:在烟灶市场峰值空间可达当前一倍空间的安全垫下,厨电行业稳健提升值得期待,叠加龙头份额空间超10pct,厨电龙头上升逻辑确定。

推荐组合:美的集团、海尔智家、格力电器、老板电器、三花智控各20%。

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