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历峰线上销售优势凸显 中国需求强劲复苏

2020-07-20 02:51:00

 

来源:第一财经

瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)日前披露其截至6月30日的第一季度交易数据,受疫情的影响,第一季度的销售总额为19.93亿欧元,比去年同期下降了47%;不过其中亚太地区的降幅较小,这得益于中国的销售增长同比增长了49%。

而最早从疫情中恢复的中国市场,成为历峰集团销售业绩的最大亮点之一。历峰集团特别指出,中国市场的在线销售额出现了三位数的增长,国内零售的表现也非常强劲。尤其在珠宝领域,中国市场的珠宝销售额同比增长了68%,原因是今年1月,历峰集团旗下的卡地亚(Cartier)在天猫奢侈品馆开设了官方旗舰店,这一渠道的销售表现尤其突出。

不只是历峰集团,各奢侈品品牌在中国市场的销售都在迅速回温,摩根士丹利的分析师在报告中写道:“过去几个月,中国的需求已强劲复苏。大多数知名品牌在6月初的销售额增长了40%~90%。”

此外,网络零售表现出更强的韧性,一季度历峰集团的网上零售额超过了批发销售额,占集团销售额的比例从去年的17%上升到今年的25%,同时,线下零售端的销售额同比下降了43%,而线上零售则只同比下降了22%。

不过第一季度,以YooxNet-a-Porter(YNAP)为首的在线分销商销售额下降了42%,其业绩远低于分析师的预期,这引发了关于历峰集团扩展在线平台战略的质疑,历峰集团拥有YNAP100%的股份。部分批评者质疑在线奢侈品的盈利能力,认为物流费用,特别是涉及产品退货的费用,抵消了门面租金的节省。

但总体而言,本次疫情中,线上销售不受时间、地点限制的优势仍然凸显了出来,疫情之后,或许一些奢侈品公司将进一步考虑线上渠道在销售战略中的位置。

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