电影行业复苏加快院线电影生产依旧告急

2020-07-26 11:24:00

来源：东方财富

经历6个月的停摆，中国电影业终于重启。电影行业如何实现有效复工复产？在流媒体的冲击下，行业的下一步该怎么走？面对这些问题，各头部影视公司在7月25日的第二十三届上海国际电影节开幕论坛上给出了各自的答案。行业复苏加快自救招式各异疫情发生后，各大影视公司尽力在项目创作、筹备和后期上保持往常的节奏，并在生产恢复后加快生产进程。受益于头部企业快速的复工复产，已有一批优质新片将于今明两年向市场推出。由腾讯影业、幸福蓝海(300528.SZ)等公司出品的《第一次的离别》在影院复工首日上映，这部文艺片在影院复工后的4天内保持了票房前三的成绩。导演张艺谋的新片《悬崖之上》、主旋律电影《1921》已于日前开机。集体创作的故事片《我和我的家乡》、农村扶贫题材献礼片《一点就到家》已定档今年国庆上映。武汉解封后，博纳影业的创作团队第一时间赴武汉进行实地采访和拍摄，几部抗疫题材电影正在筹备中。发行方面，中国电影(600977.SH)和华夏电影为复工初期的影院提供了35部影片的拷贝和密钥。据中国电影股份有限公司副董事长、总经理，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清介绍，35部影片均为公益发放，将票房收益让利给影院。此外，华夏电影在影院复工后出资约1亿购买了400万张观影券，向医务工作者和中高考学子免费发放。在技术层面上，淘票票在4月中旬时已对疫情常态化的观影限制做了预判，提前开发了隔座售票的产品功能，让所有影院能在复工当日使用该功能。对于影院复工，阿里巴巴集团副总裁，阿里影业(01060.HK)总裁李捷表达了乐观态度，“根据这几天的数据，大约1/6的场次实现了(往年同期)市场票房的1/5，这是一个很好的数据。我有信心票房会在未来两周内恢复到同期票房的2/3。”疫情期间，头部企业对未来发展都形成了新的理解。腾讯影业通过加大人才招募力度的方式来“练内功”，据腾讯集团(00700.HK)副总裁兼阅文集团(00772.HK)首席执行官、腾讯影业首席执行官程武介绍，腾讯影业在疫情期间加大了对制片人、编剧等各制作环节人才的招募力度，光线传媒也同样在没有裁员的基础上继续招聘应届生，签约编剧。中影、华夏则在疫情中意识到了线上业务的重要性。傅若清表示，未来除了线下的影院发行外，还要大力推进线上电影的发行工作，差异化地和爱奇艺，优酷，腾讯共同发展。在上海电影(集团)有限公司(601595.SH)董事长王健儿看来，疫情会加速整个产业的结构性调整，线下的重资产影院、影视基地、主题乐园等，都会加大兼并收购重组的力度，线下业务会加速和线上渠道的整合置换。因此，上影加大了在长三角文旅融合项目的布局，还出资5个亿收购了一家影视基地，推进上海科技影都的建设。在困境面前，合作共赢成了行业共识。程武表示，“不孤立地做电影”是行业应当秉持的理念，腾讯影业将在腾讯系统内进一步联动阅文集团、腾讯动漫、新丽传媒等内容上游，以及猫眼等内容下游。在腾讯体系外，腾讯影业将更开放地联结其他头部公司和创作者。博纳影业集团总裁于冬也对行业合作深有感触，“单打独斗的时代过去了。”于冬谈道，各地产商在减租降租方面的支持，以及电影款项的加快回收，都体现了行业联手应对困境的决心。融合代替竞争强化院线优势程武认为，新科技和内容的结合将是未来的常态。“在这种常态下，如果电影业者仍停留在低水平、同质化内容的竞争中，院线一定会被各类新技术手段淘汰。”在程武看来，疫情让人们意识到电影不是生活的必需品，但仍有大批观众期待在影院重开后走入电影院，这说明影院的仪式感和观影体验是不可替代的。“电影的独特价值要靠电影人用更好的创作、内容和品质，以及更主动地探索现代科技和电影艺术的结合来实现。”傅若清同样认为，电影应当体现出不同于其他视听产品的特点，“保持电影的仪式感和强社交属性，是与其他视听产品形成差异化发展的重要环节。”为了不断优化放映质量，中影和华夏为此专门成立了融资租赁公司，为影院提供设备更新和迭代。对于同时负责院线发行和网络电影业务的李捷而言，电影究竟走线下还是线上渠道是日常工作中必须面对的问题。在李捷看来，流媒体虽然有着天然的观影便利和不受限制的排片量、观众量的优势，但院线电影的商业模式是不可比拟的，“一人一张电影票的商业模式，决定了只有在用户愿意买单的情况下，电影才是卖得出去的商品，这一机制倒逼着电影创作者不断追求技术创新和内容进步，因此院线电影不会被替代，网络平台未来会和线下形成补充和融合。”王健儿同样表达了对院线电影的乐观态度，他认为至少在5年内，重大体量的电影还是会选择院线，如何与网络电影互利共生才是下一步的核心议题。“收费窗口越多，渠道间的关系就越稳定，投资回报就更有保障，从这个角度看，电影上网应该得到鼓励。”据李捷介绍，在他的团队中，网络电影和院线电影由同一个创作团队负责，在创作时不会先考虑走哪个渠道发行，而是先把好的故事创作出来，然后再根据成本结构、演员受众、用户覆盖面等因素来决定发行，同时，在网络电影的影响下，李捷预计院线电影的成本会下降。而在于冬看来，院线电影生产依旧“告急”，目前生产恢复得最快的大多是短平快的网络电影，院线大电影的开机量很低。“目前的片源大概能支撑到明年四月，接下来的档期是比较空的。当务之急还是加快恢复电影创作，这需要让全产业链的从业者恢复信心，只要好的电影出来，院线自然会把市场换回来。”

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