疫情后的“婴儿潮”不一定来，但11月作为中国传统生育高峰如期而至。天猫双11预售数据显示，在这波小高潮中，90后已成为育儿主力，95后则增速最快。

而天猫双11也将大幅补贴母婴产品，助力年轻父母应对养育难题。其中，大牌奶粉纸尿裤低至4.5折，11月1日-11月3日还将有450元官方补贴派发。

“这一届父母的消费特点就是安全健康、颜值、科技、陪伴”，天猫母婴亲子总经理西美总结认为。

疫情后，大家更关心安全和健康，母婴消费更是如此。儿童口腔护理迎来爆发增长，年轻父母对吃越来越讲究，婴儿食用油、芝麻酱、酱油等婴儿调味品成交增幅超过1100%。婴童零食也成为新生品类，孕育出黑马品牌，“宝宝馋了”今年双11有望达成1个亿的小目标，比去年足足涨了500多倍！

其中时尚孕妇装、口红眼影等孕妇彩妆、科学无添加护肤套装以及产后护理用品在预售中大受欢迎，孕妇瑜伽同比增长了112%，燕窝涨幅更是突破1000%。“当妈也要美美的”是90后潮妈的共同追求。

而“黑科技”带娃神器也成为年轻父母的左臂右膀。恒温睡袋在直播间一晚成交1000多万元，迅速登顶天猫母婴亲子行业预售Top1单品，不需要冲泡的液态奶、一键自动收车的婴儿车、解放双手的电动吸奶器、360度旋转的安全座椅，都是购物车里的热门商品。

爱玩的年轻人也想带娃一起说走就走。天猫双11预售显示，儿童户外服增长超过900%，儿童乐园、儿童摄影等本地化生活服务也翻倍增长。相比其他年龄段，95后花在宝宝外出就餐、休闲娱乐上的钱更多，更早、更远、更高频率地带娃出行、运动和户外探索。

为此，天猫童鞋推出年卡和福袋，消费者只需花1000元就可以在一年内任意买8双鞋，街舞鞋、篮球鞋、时尚休闲鞋……满足孩子的各类细分需求。

相比传统的教育式育儿，90后父母更享受陪伴孩子一起长大的亲子时光。双11预售期间，拼搭积木上涨180%，成为爆款，拼图玩具也受年轻父母青睐。

11月1日，天猫双11即将正式开卖，今年不仅比往年多了4天，还能提前10天收货。