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本土酒店品牌崛起 纷纷发力中高端市场

2020-11-16 06:35:00

 

来源:经济参考报

随着疫情得到有效控制和好转,在双循环的新格局下,旅游业各个层面在积极寻求复苏的过程中,纷纷将目光聚焦本土市场。11月13日,在北京举办的第四站“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”上,华住集团创始人兼董事长季琦透露了未来华住集团的新战略,并强调将“重仓”国内市场。据悉,今年以来,华住酒店扩张数量创下新高。不过,当前整个酒店市场都在飞速扩张,对于这些连锁酒店未来还能否保持收益率,还需要进一步观察。

在季琦看来,疫情过后,酒店仍然是很好的投资之一。数据显示,相较于2019年底,2020年至今关闭酒店数量高达15万个,而其中连锁酒店占比仅为2%,这充分说明大型连锁酒店品牌具有较好的风险抵御、把控管理能力,从而最大化降低投资者的投资风险。未来中国酒店市场星级将走向品牌化,本土品牌将逐渐崛起,单体将进一步走向连锁化。

一直以来,华住的“千城万店”是基础和基体。今年9月,华住在港交所主板实现二次上市,由此踏上新的征程。为进一步整合资源和优化组织架构奠定基础,也带来更多新兴市场的发展机遇。在新发展阶段,季琦表示,华住将持续深耕本土,坚定贯彻“千城万店”的战略。

今年以来,华住集团在经济型酒店和中高端市场持续发力。面对国内市场多层次纵横交错的复杂性,季琦认为,中国的消费市场和酒店的分布呈水滴形,即市场的根基在经济型和中档酒店。作为华住旗下核心中档酒店连锁品牌之一,桔子酒店在被华住收购后,已经完成从个性化酒店转向更富有活力的标准化商务型酒店。而在全面推进下沉市场战略的同时,华住方面表示,也将持续投入桔子水晶、漫心、花间堂、禧玥等中高档品牌,进一步扩大集团在国内中高端酒店市场的份额。桔子家族CEO曹娟表示:“力争3年左右达到400家门店的规模,目前水晶酒店完成了从定位到定型的战略布局。随着新品的落地,水晶酒店将延续其中高端市场的旗舰效应。”华住旗下立足于中国一、二线城市核心区域的高端品牌禧玥,近年来也实现了稳步进阶与突破。华住集团最新发布的三季度运营数据显示,截至今年三季度末,华住集团中档及高档酒店数量为2177家,待开业1175家,分别约占总体数量的34%、52%。

不只华住,国内其他酒店集团也正积极布局。三季报数据来看,锦江酒店和首旅如家两大酒店集团旗下酒店数量也均创下新高。对于未来的扩张计划,华住集团总裁兼华住中国CEO金辉表示,今年华住集团将新开1500家酒店,明年新开酒店数量将会更多,而这些新开酒店中,85%将继续以中高端和经济型酒店为主。根据华住集团最新发布的运营数据显示,截至2020年9月30日,华住集团拥有酒店6390家,其中租赁及自有酒店687家,管理加盟及特许经营酒店5703家;同时,华住还有待开业酒店2272家。

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