夏普已无路可走 日本综合家电时代正走向终结

【中国经营网注】当年以液晶电视而闻名于天下的夏普公司，在2015年5月底发布2014年财年报告，整个集团亏损高于预期为2223亿日元（约18.6亿美元）。自从2008年美国雷曼兄弟公司倒产，带来新一轮经济危机后，日本综合家电企业就一直难以为继。

据中国经济周刊的报道，5月14日，夏普首席执行官高桥兴三在新闻发布会上鞠躬。陷入经营困境的夏普将获得大约19亿美元贷款，作为交换条件，该公司将在全球裁员10%。

当年以液晶电视而闻名于天下的夏普公司，在2015年5月底发布2014年财年报告，整个集团亏损高于预期为2223亿日元（约18.6亿美元）。自从2008年美国雷曼兄弟公司倒产，带来新一轮经济危机后，日本综合家电企业就一直难以为继。

现在夏普公司能够为13名董事提供的2014财年全年报酬仅有3.13亿日元。同样是上市企业，丰田公司一名高管的年薪大致相当于夏普13名高管的年薪；日产公司，总裁一人的年薪大致是夏普所有董事全部年薪的3倍。

这不只是夏普败落，更是日本综合家电的时代早正走向终结的体现。

裁员、卖楼，夏普连年巨亏

如果觉得2014财年夏普亏损2223亿日元是巨亏，那对夏普有些“小看”了。2011财年，夏普亏损将近4000亿日元，让人吓了一跳。紧跟着2012财年夏普亏损超过5000亿日元，让人觉得几乎没救了。但到了2013年夏普竟然奇迹般地站了起来，当年实现了收支基本平衡。很快夏普拿出了新计划，但就在准备实现连年盈利的时候，出现了2014年的亏损。

当然夏普在宣布其亏损的时候，今年也拿出了新的扭亏为盈计划。6月1日，夏普在股东大会上宣布了该计划。夏普的高层对股东说，为了强化财务基础，公司已经从瑞穗银行及三菱东京日联银行拿到了2000亿日元的融资（金融支援）。这回将动真格的做事业调整，并在日本国内裁员3500人，将大阪总公司的大楼卖出去等等。

这天的股东大会，给人的印象是，夏普从银行那里拿到了钱，目前能渡过资金紧缺的难关。但股东们关心的是，夏普能否走出家电阴影，真的拥有能够获得盈利的业务。

电视早已经不是日企独占鳌头的产品，在东京的家电市场，电视依旧让人眼花缭乱。日本品牌的电视，其色彩、音响、造型等等也还是让人心仪，但产自日本的已经不是很多，中国、韩国甚至马来西亚、泰国制造的不在少数。不仅仅电视，冰箱、洗衣机、微波炉、数码相机等等情况大同小异。日本家电在价格上不占优势后，便以技术优势、生产质量优势为自我特点，但这种优势很快就会被追平。

夏普的核心技术是液晶，这种技术的巨大特点是需要集中资本进行大规模长期投资，当在巨额投资方面略有延缓时，竞争就会变得困难；以现在筹集的2000亿日元来维系巨额投资，无异于杯水车薪。问题还在于，液晶以外，想找到一个新的技术或者事业，在今天的日本已经非常的困难。

对中国市场的估量严重不足

电视的平板化、智能手机的出现，让液晶有了非常好的市场前景，这是夏普、索尼长期不能从电视业务中走出来的最大原因。