电子烟迎来“至暗时刻”

本报记者 蒋政 北京报道

“很不乐观。”

在谈到目前深圳电子烟企业的处境时，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪对《中国经营报》记者说。

他掌控着一家已经登陆新三板的电子烟生产企业，平时忙得不可开交。只是，他最近工作80%的精力都用在了统计深圳地区多家电子烟企业的裁员和亏损情况。

中国，是全球的电子烟生产中心，深圳则是中国电子烟生产企业的集聚地。每年超过90%的电子烟产品，从中国输送至欧美各地销售者手中。尽管“卖全球”，但国内对于电子烟销售政策的陡然变化，让深圳很多中小型电子烟生产企业措手不及。

尽管多家拥有电子烟业务的上市公司相关负责人告诉记者，自身业务主要在海外市场，目前并未受到太多影响，但外部环境也让他们对这一业务产生了观望情绪。而不能线上销售的电子烟，似乎并未获得线下主流渠道的青睐。多家大型商超连锁公司负责人表示，并未有引进电子烟销售的计划。

一时间，这个拥有千亿市场规模的新兴行业，在中国迎来至暗时刻。

行业需回归理性

“现在日子最难过的就是那些依赖国内线上销售的电子烟企业。”欧俊彪说。根据他了解到的情况，在深圳当地，很多企业希望借助双11大干一场，有些人卖房子卖车来备货。结果新政出来之后，他们亏得一塌糊涂。

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，针对保护未成年人，对电子烟销售作出规定。《通告》敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

而早在2018年8月28日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就曾发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》（以下简称《通告》），要求市场主体不得向未成年人销售电子烟。

“《通知》一下发，当天就有电商平台着手禁售了。”电子烟行业委员会秘书长敖伟诺说。直至今日，在电商平台搜索电子烟，依然不予显示。

这对于大部分电子烟品牌来说可能是毁灭性的。据敖伟诺透露，电子烟生产企业分为两种，一个是做工厂，它们是早期的开拓者，做欧美市场，员工通常拥有数千人。另一个就是去年刚刚崛起的品牌商，它们依赖线上销售，目前受冲击最大的就是这群人。“2018年，国内市场的电子烟销售超过70%是通过线上完成。”他说。

欧俊彪告诉记者，往常来说，目前正处于电子烟产销旺季。深圳当地多数电子烟生产企业都应在招工，是生产最忙的时候。但是因为政策出台，使得很多人囤积的产品无法出售。目前已经引发连锁反应：经销商不敢卖，消费者认为电子烟产品有害，供应商也感觉市场风向不对，要求支付货款，造成了整个行业的恐慌。他旗下的企业思格雷也出现较大幅度的裁员。

“国家禁止电子烟在线上销售，我们完全支持。但也希望相关部门给整个行业一个缓冲期，让企业有一些消化的时间。”欧俊彪说。

事件似乎仍有蔓延趋势，多地区在线下也对电子烟进行阻击。敖伟诺提到，在成都、重庆等多个地区，都出现了不允许销售电子烟的情况。而据《中国经营报》此前报道，在湖北十堰，当地烟草专卖局人员，将管控范围延伸到非学校周边的商场、店铺，要求下架电子烟，否则对其进行行政处罚，甚至取消烟草专卖经营资格，店主因此面临“二选一”抉择。

“很多实体店不让卖电子烟，相关部门还提出对某些零售店减少烟草配额，这个的确不应该，也有些过分。”中国控烟协会副会长姜垣告诉记者。

在电子烟行业观察人士石磊看来，目前相关部门对于电子烟的线下销售仍需理性看待。铂德电子烟CMO方辉表示，很多地方的执法行为还有待商榷，但这种状况不是普遍现象，也是不可持续的。现在是公众不了解，行业部分从业者也有恐慌情绪。当回归理性后，行业就会朝好的方向发展。