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KK集团:互联网思维运营下的实体品牌

时间:2022-05-24 19:04:02

 

来源:互联网

如今,互联网正影响着各行各业的发展,尤其是潮流零售行业。一方面,潮流的发展离不开互联网技术的支持;另一方面,潮流零售行业面对的消费者,正是在互联网中成长起来的Z世代人群,其消费习惯和消费喜好也受到了互联网发展的影响。因此,在潮流零售行业中,以互联网思维运营品牌,更能吸引到消费者的关注。作为潮流零售黑马的KK集团,就一直坚持用互联网思维运营品牌,成立7年来,已经创立了KKV、THECOLORIST调色师、X11、KK馆四个自有品牌。

在互联网思维的引导下,KK集团也逐渐形成了自己的运营方式,重构了传统零售的“人货场”模式,为自身发展带来了新的机遇。

在人的维度,KK集团确定了平台驱动的底层逻辑,即KK集团的用户群是年龄14-35岁的年轻女性为主,无论是高颜值空间设计、明亮色调、彩虹色运用,还是无打扰服务、品类及产品选择等,均围绕女性为主的年轻群体所需而展开。

货的层面,当下线上流量越来越贵、复购率难以保证,且线上的低价标签难有品牌效应,因此越来越多的新品牌走入线下,但传统百货零售业态并没有做好迎接这些新品牌的准备,这时KK集团旗下KKV这类面向Z世代年轻人的新一代集合店成为新品牌落地的首选。

场的层面,以KK集团旗下KKV为例,其店面已不是传统零售百货的购物场景,而是通过精准的选址、出色的空间设计、场景感十足的店内氛围共同打造了一个体验感和吸引力极强的场域,为消费者营造了沉浸式的购物体验,使其在边逛、边拍、边买中很自然地完成了购物,并主动分享到小红书、微信等社交媒体。

作为潮流零售品牌,KK集团对“人、货、场”的重构不仅为Z世代消费者提供了更优质的选择,也为品牌发展带来了一定的竞争力。如今,KK集团已经成为Z世代人群十分信赖的潮流零售品牌,同时,因为消费者的信赖,也推动了KK集团对品牌创新的信心。相信未来,KK集团一定会有全新的品牌推出,为潮流零售行业的发展起到新的推动作用。

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