盲盒体系渐成 持续性待考

文/许礼清，李向磊

最近，盲盒火了。

在很多人还对盲盒一无所知的时候，这种新兴商品已经开始风靡全国各大商场，俘获了不少粉丝的心。日前，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，盲盒收藏成为“硬核玩家”增长最快的领域。其数据显示，2018年在“盲盒”上花费超过2万元的“硬核玩家”将近20万人。

据《中国经营报》记者了解，盲盒的特别之处在于，买家在购买之前不能提前知道里面的内容，买到哪款玩偶也全凭运气。正是盲盒带来的这种未知的惊喜，让很多人表示“一入盲盒深似海”“根本停不下来”。

“目前盲盒生意渐成体系，从上游的IP设计，到中游的零售，再到下游的二手交易以及玩偶改装，其产业链较为完善。而盲盒之所以火爆，在于它含有赌博的成分，用极具游戏性的购买方式不断刺激消费者的好奇心和购买欲。但盲盒生意能否持续运转，其核心就是IP。如果没有持续打造出火爆的IP，这个循坏就会中断。”鸿门资本创始人庄帅告诉《中国经营报》记者。

疯狂的盲盒

近期，闲鱼官方发布数据称，2018年有30万玩家在平台进行盲盒交易，每月发布的闲置盲盒数量同比增长320%。如果按照平均40元的单价计算，二手盲盒交易已经是一个千万级的市场。

盲盒收藏者刘先生告诉记者，所谓盲盒，就是商家根据某一IP打造出的系列产品，消费者在购买之前不能通过包装知道里面的内容，一般都是几个单品或者十几个单品为一个系列，基于消费者的收集癖好开展销售。有报道称，一位60岁的玩家，一年花了70多万元用于购买盲盒。

记者走访商场以及查询电商平台发现，单个盲盒的价格通常为30~60元，看似不贵，但是集齐整个系列，却不能只是以单价与数量相乘；此外，商家还会推出隐藏款，所谓隐藏款就是盲盒中极其难抽中的稀有款式，买到隐藏款的概率要比买到其他单品款式的概率低很多。

刘先生告诉记者：“如果想要凑齐一个系列，可以尝试‘端盒’。所谓端盒就是一次性购买一大盒，一般一个系列有 12 款基础产品，一个大盒中包含 12 个盲盒，而且这12 款产品都是各不相同的，如果有隐藏款，则会替代掉一个基础款。”不过刘先生表示，他很少“端盒”，因为“端盒”需要一次性花费至少七八百元，而且还不一定会遇上隐藏款。关于隐藏款概率问题，刘先生告诉记者，实际上消费者抽中隐藏款的概率为 1/144 甚至更小。

由于抽中隐藏款的概率很低，所以不少玩家为了凑成一套，就会组建粉丝群进行换“娃”，有些玩家则直接去闲鱼等二手平台购买，再加上一些投机者的进入，一个庞大的二手盲盒交易市场就开始形成。

通过刘先生的介绍以及查询闲鱼平台，记者发现，某品牌隐藏款产品，原价59元，目前在闲鱼已经卖到2999元的高价，涨幅近50倍；该品牌另一款隐藏款产品涨幅也很高，原价59元，现在有人已经出到1388元的售卖价格，相当于翻了23倍。

刘先生告诉记者，正是由于抽中概率极低，造就了二手市场上隐藏款价格的水涨船高。

经济学家宋清辉对记者表示，二手市场的一些盲盒价格都是炒出来的，炒盲盒过程中折射出来的经济学理论也很简单，符合“新、奇、特”等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番，但是随着投机者的关注度大减，将会呈现出边际效应递减规律。炒盲盒纯粹是一种投机行为，没有任何“一夜暴富”的可能。在时尚风向和市场审美不断变化的当下，盲盒市场泡沫巨大，风险系数很高。

不过，刘先生告诉记者，盲盒事实上没有炒鞋那么大的体系，只有几款知名IP的隐藏限量款比较受二手市场的追捧。转卖隐藏款也并没有外界传得那么赚钱，这个圈子里靠倒卖隐藏款挣大钱的很少，一般的隐藏款成交价在500元左右居多。

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