“百日行动”余威未减 直销行业何去何从？

2019年已过大半年，直销行业声势浩大的“百日行动”也告一段落。在这半年中，直销行业经历了前所未有的巨变，从一个大多数人不了解的产业，高度曝光到了聚光灯之下。当一切喧嚣逐步平静，所有人都在考虑的是，未来直销行业该是怎样的，“权健事件”等类似的事件该如何避免呢?

对于目前直销行业的现状，多名行业人士表示，绝大部分直销企业都是以自我的拨乱反正为主，配合监管部门的工作。目前，监管部门正在对《禁止传销条例》《直销管理条例》进行修改和意见征集，而这将直接影响到未来直销行业的何去何从。

“百日行动”余威未减

4月29日，持续超过三个月针对保健市场的百日行动告一段落。在曝光超过百个典型案例后，“百日行动”余威并未消减。

近日，国家市场监督管理总局公布2019年第二批违法广告典型案件，其中，广东九极生物科技有限公司(以下简称“九极生物”)发布违法广告遭罚4.5万元。通报称，九极生物通过微信公众号发布含有“预防肿瘤、抑菌、抗病毒作用、抗肿瘤作用、护肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等内容的保健食品广告，涉及疾病预防、治疗功能，因违反《广告法》而被相关部门依法作出处罚。

此外，有相关媒体报道称，日前，山东益宝生物制品有限公司(以下简称“益宝生物”)也疑似因违规经营等问题遭到了当地相关部门的调查。《中国经营报》记者多次联系益宝生物，其官网电话始终处于无人接听的状态。

有原直销行业的从业人士告诉记者，夸大宣传的问题，实际在近十多年的时间内始终存在，大的直销企业虽然不敢“以身试法”，但不代表其经销商就能令行禁止。企业多数时候也是睁一只眼闭一只眼，一旦出现问题也可以很快撇清责任，做到最大程度的止损;小的直销企业则因本身受关注程度较小，往往如同九极生物一样，自己就做起了打擦边球的事情。“明明卖的是护肤品、保健品，却到处打着医学的名义做讲座，这都是小规模直销企业最为热衷的事情。”

对于目前直销行业乃至保健品行业的现状，保健品协会秘书长周邦勇告诉记者，由于保健品的兴起在国内不过三十余年，所以目前国内对于保健品的相关立法还不够成熟，需要相关部门对行业法规进一步规范。

早在上世纪90年代，日本修改通过了《营养改善法》(现改称为《健康促进法》)，在特定营养食品中的第二大类第四小类中，将功能性食品正式定名为“特定保健用食品”加以规范。今年的3月28日也就是在百日行动之中，国家市场监督管理总局分别发布了《关于征求调整保健食品保健功能意见的公告》，以及《公开征求辅酶Q10等5种保健食品原料目录意见的公告》。

8月20日，市场监管总局正式发布《保健食品标注警示用语指南》，其明确指示，从2020年1月1日起，所有保健食品都需要设置警示区，并且标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语。警示区面积不少于其所在版面的20%，警示用语使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。市场监管总局此举，意在抑制推销人员常常“忽悠”消费者，制止行业存在的乱象问题。

寒潮的到来?

“今年上半年太平静了，几乎没有企业再举行规模较大的的讲座和聚会了。”从事直销行业的王超(化名)告诉记者，“很多企业直接要求下面的经销商不得大肆宣传企业的产品，否则予以处罚，总而言之，大部分企业都在低调行事，力保在今年不出什么乱子。”