打造“中国品牌”名片观致汽车领跑“新高端”

2017年，强国之梦已经踏上征程。

“工业4.0”“中国制造2025”的出现引爆了新一轮产业革命。对于汽车行业而言，“中国品牌日”的诞生，标志着行业竞争从“以价换量”转向了包括品牌、制造水平、产品品质、售后服务在内的综合实力较量。

在如此环境之下，观致汽车一直以来“新高端”的定位无疑更加符合行业发展的节奏。在“新高端”的品牌定位下，观致汽车全方位展示了其战略发展路径：在观致1.0阶段，通过销量提升、成本控制和推出更多有竞争力的新车型，不断提升产品品质，实现运营现金流为正。而在观致2.0阶段，观致将成为一家“变革、盈利、独立”的企业，主要举措是“提升燃油车型的竞争力，确立QamFree发动机的领导地位，引入新的战略投资者，推进新能源战略。”也即观致更加符合未来市场发展模式的“两栖战略”。

不忘初心

从发展历程来看，观致一直在坚定不移地走“新高端”的道路，如今已卓有成效。

近几年，中国品牌高端化发展趋势日渐明显，本土车企也纷纷推出高端品牌，但往往是就事论事，缺乏一个健全完善的“新高端”体系，而完整的体系建设正是观致汽车“新高端”定位的基础和保证。

观致汽车是奇瑞汽车和以色列集团旗下Kenon Holdings共同出资组建的合资企业。从2007年观致汽车成立至今，中外双方股东投入巨资，坚决支持正向研发。在开发过程中，严格按照国际标准和流程，从汽车平台开发起步，把开发汽车的全过程掌握在自己手中，牢牢掌握汽车研发的核心技术，拥有多项自主知识产权。

如今，观致汽车已成功打造出了观致5 SUV、观致3 GT等多款高品质、高颜值的产品，凭借其在设计、安全、创新和个性化上的出色表现，恰到好处地满足了独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英消费人群的购车需求。

据统计，过去半年的投资中，消费升级占比30%，这也是当前最热的投资热点。在汽车领域，消费结构也呈现高端化与车主年轻化的趋势，以观致汽车为代表的中国新锐品牌以高端定位和高品质产品，契合汽车领域的“消费升级”大趋势。这是观致汽车对于市场需求的洞察，也是其获得市场认可的关键。

2016年，观致汽车全年批售同比增长70%，远超行业平均增速。与此同时，观致汽车在全国的销售网点数量已达115家，未来还将加速开发三、四线市场，以更为灵活高效的措施继续稳步扩展销售和服务网络。

“两栖战略”

近几年，观致汽车在新能源汽车和自动驾驶等领域也引领了中国品牌向上发展的潮流。